题目
本题来源:第三节 职能战略
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答案解析
答案:
A
答案解析:统一品牌是指企业所有的产品都使用一个品牌名称。“飞利浦公司的所有产品如电视、音响、灯管、剃须刀、显示器等,都使用‘飞利浦’品牌名称”表明飞利浦公司采用的品牌策略是统一品牌。统一品牌策略的优点是:节省了新产品上市的宣传推介费用(选项A当选);增强了品牌影响力和传播力,有助于显示企业实力,塑造企业形象。选项B、C是个别品牌策略的优点,选项D是复合品牌策略的优点。
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拓展练习
第1题
答案解析
答案:
C
答案解析:
差异性营销策略指企业选择两个或两个以上,直至所有的细分市场作为目标市场,并根据不同细分市场的特点,分别设计、生产不同的产品,制定和实施不同的营销组合,满足各个细分市场的需求。“涉足的产品包括针对儿童的营养液、针对时尚青年的果汁饮料,以及八宝粥”表明企业针对不同年龄的客户群推出不同的产品,目标市场选择策略是差异性营销策略。
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第2题
答案解析
答案:
A
答案解析:
渗透定价策略是指企业把新产品的价格定得较低,以吸引尽可能多的顾客,提高销售量和市场占有率。所以,选项A正确。
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第3题
答案解析
答案:
B
答案解析:垂直渠道系统是指一种纵向的由生产者、批发商和零售商等中间商组成的联合体。垂直渠道系统的成员或者属于同一家公司,或者由独立生产者和中间商通过签订协议结成联合体,或者基于某个成员的影响力而自愿聚合在一起。根据上述材料,宏远公司作为生产商通过协议与中间商组成联合体属于垂直渠道系统。
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第4题
[单选题]北路公司是一家专门生产户外手持风扇的小型企业,产品主要的部件是电机和电池。为了获得稳定的供应,北路公司与供应商捷达公司通过订立协议结成联盟。从采购战略角度看,北路公司采用的交易策略是( )。
答案解析
答案:
D
答案解析:功能性联盟策略是指企业与供应商通过订立协议结成联盟的策略。企业通过采用这种策略与供应商建立比较长期、稳定的合作关系。北路公司为了获得稳定的供应和捷达公司的合作属于功能性联盟策略。
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第5题
答案解析
答案:
A,B,C,D
答案解析:“针对个人或小型团体打造个性化旅行体验,同时在旅游旺季接待大型团队去打卡热门旅游景点”体现了批量、种类和需求变动。可见性是指生产运营流程为客户所见的程度,生产运营流程的高可见性需要员工具备良好的沟通技巧和人际关系技巧。“员工服务热情、态度诚恳”体现了可见性。
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