题目

[单选题]飞利浦公司的所有产品如电视、音响、灯管、剃须刀、显示器等,都使用“飞利浦”品牌名称。下列属于飞利浦公司采用的品牌策略的优点是(  )。
  • A.节省了新产品上市的宣传推介费用
  • B.能够避免品牌的负面株连效应
  • C.可吸引具有多种不同需求的顾客群,提高市场占有率
  • D.品牌之间相互协调、借势,可以提高品牌的市场影响力和产品的知名度
本题来源:第三节 职能战略 点击去做题

答案解析

答案: A
答案解析:统一品牌是指企业所有的产品都使用一个品牌名称。“飞利浦公司的所有产品如电视、音响、灯管、剃须刀、显示器等,都使用‘飞利浦’品牌名称”表明飞利浦公司采用的品牌策略是统一品牌。统一品牌策略的优点是:节省了新产品上市的宣传推介费用(选项A当选);增强了品牌影响力和传播力,有助于显示企业实力,塑造企业形象。选项B、C是个别品牌策略的优点,选项D是复合品牌策略的优点。
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拓展练习

第1题
答案解析
答案: C
答案解析:

根据心理因素进行市场细分就是企业按照消费者的生活方式、个性等心理状况的变量来细分消费者市场。心理细分的变量包括个性、爱好、价值观念、生活方式、购买动机、追求的利益等。“人们生活节奏普遍较快,很难抽出时间参加长距离旅行活动”表明市场细分依据是消费者的生活方式,属于心理因素,选项C当选。

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第2题
答案解析
答案: A
答案解析:

渗透定价策略是指企业把新产品的价格定得较低,以吸引尽可能多的顾客,提高销售量和市场占有率。所以,选项A正确。

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第3题
答案解析
答案: B
答案解析:个别品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。宝来公司针对不同的产品采用不同品牌属于个别品牌。
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第4题
答案解析
答案: B
答案解析:

“公司每周组织员工参加不同的户外活动以激发员工的灵感,同时设计了一系列激励措施以鼓励员工积极提出自己的创意”表明格美公司有倡导、鼓励创新的企业文化。

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第5题
[不定项选择题]

下列各项中,属于制定资本结构战略性原则的有(  )。

  • A.高经营风险与高财务风险搭配
  • B.低经营风险与高财务风险搭配
  • C.高经营风险与低财务风险搭配
  • D.低经营风险与低财务风险搭配
答案解析
答案: B,C
答案解析:

经营风险与财务风险反向搭配是制定资本结构的一项战略性原则,所以,选项B、C正确。

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