题目
本题来源：第三节 职能战略
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答案解析
答案：
B
答案解析：促销组合由四个要素构成：①广告促销。广告促销是企业以付费的方式，通过电视、报纸、广播、户外广告等传统媒体以及手机短信、微信、微博、短视频、数字报纸、数字广播、数字电视等各类新兴媒体，对其产品或服务进行宣传，以影响、诱导消费者实施购买行动。②营业推广。营业推广是指企业采用非媒体手段而进行的产品推广活动。常见的营业推广办法有以打折、抽奖、优惠、赠品（选项B当选）、满减、团购等手段吸引消费者前来购买；通过店铺的装饰和陈列，营造出吸引消费者的环境和氛围。③公关营销。公关营销是指通过有效的公共关系策略和手段，将企业和产品的信息传播给消费者，并通过为企业及其产品建立良好的公众形象和关系来促进销售。公关营销的手段和方式通常包括媒体宣传、事件营销、口碑营销、公益事业和危机公关等。④人员推销。人员推销是企业销售人员直接与潜在购买者进行面对面的交流，说服对方购买某种产品或服务的过程。
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拓展练习
第1题
答案解析
答案：
B,C
答案解析：“细分现有市场并发掘潜在客户，力争在三年内使市场占有率提升5%”属于市场营销战略，选项C当选；“根据市场调研结果，研发新的产品”属于研究与开发战略，选项B当选。成本领先战略和差异化战略属于业务单位战略。
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第2题
答案解析
答案：
C
答案解析：衰退期财务风险高，而经营风险低，股利全部分配给股东，股价呈下降并波动的趋势。所以，选项A错误；成熟期财务风险和经营风险都是中等，股利分配率高，资本结构为股东权益+债务。所以，选项B错误；导入期经营风险非常高而财务风险非常低，资金来源是风险资本，随着企业的发展，股价迅速增长。所以，选项C正确；成长期经营风险高而财务风险低，权益投资增加，股利分配率很低，股价呈增长并波动的趋势。所以，选项D错误。
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第3题
答案解析
答案：
C,D
答案解析：“家电市场技术趋于稳定，产品具有较高同质性，市场中存在大量价格敏感用户”表明Zuna公司适宜采用成本领先战略。流程创新和工艺创新使企业能够采用成本领先战略。
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第4题
答案解析
答案：
A,B,D
答案解析：经济增加值=税后经营利润-资本成本×投资资本，税后经营利润就是税后营业利润，所以，选项A、B、D正确。
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第5题
答案解析
答案：
A,B,D
答案解析：
“随着企业对绿色能源和成本优化的需求激增，中裕能源发现传统燃气业务难以满足客户对低碳化、智能化的新要求”表明研发的动力来源于市场需求，选项A当选。“‘双碳’政策要求企业在2030年前实现碳达峰，倒逼能源企业技术升级”表明研发的动力来源于法规政策，选项D当选。“随着物联网、大数据等技术的成熟”表明研发的动力来源于技术进步，选项B当选。
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