题目
[不定项选择题]企业在进行产品组合优化时,可以采取的策略有(    )。
  • A.扩大产品组合策略
  • B.集中产品组合策略
  • C.缩减产品组合策略
  • D.产品线延伸策略
  • E.分散产品组合策略
本题来源:第3节 市场营销组合策略 点击去做题
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:

本题考查产品策略。

产品组合策略包括:

(1)扩大产品组合策略【选项A】

(2)缩减产品组合策略【选项C】

(3)产品线延伸策略【选项D】

(4)产品线现代化策略。

因此,本题正确答案为选项ACD。

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拓展练习
第1题
[不定项选择题]下列属于新产品定价策略的有(    )。
  • A.市场渗透定价策略
  • B.产品线定价策略
  • C.撇脂定价策略
  • D.产品束定价策略
  • E.温和定价策略
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项BD错误】属于产品组合定价策略。

新产品的定价策略主要有以下三种:

(1)撇脂定价策略【选项C】

(2)市场渗透定价策略【选项A】

(3)温和定价策略【选项E】

因此,本题正确答案为选项ACE。

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第2题
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查产品策略。

企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。其中,产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

依据题干表述,该企业生产2种不同口味的苏打水、3种酸奶饮品、5种奶茶,因此其产品组合的长度为2+3+5=10。

因此,本题正确答案为选项B。

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第3题
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

成本加成定价法即在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。其计算公式为:产品价格=单位成本×(1+加成率)。

依据题干数据,该产品的单位成本=单位可变成本+(固定成本÷销售量)=20+(300 000÷100 000)=23(元),该产品的价格=单位成本×(1+加成率)=23×(1+20%)=27.6(元)。

因此,本题正确答案为选项B。

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第4题
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查定价策略。

目标利润定价法是指企业根据总成本和预计的总销量,确定期望达到的投资收益率,然后推算价格。其计算公式为:

目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量,目标利润=投资额×投资收益率。

依据题干数据,代入公式可得:

总成本=固定成本+变动成本=50+80=130(万元)

目标利润=投资额×投资收益率=100×25%=25(万元)

目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量=(130+25)÷20=7.75(元)。

因此,本题正确答案为选项A。

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第5题
[单选题]为了便于储运的若干个次要包装的集合包装是(    )。
  • A.首要包装
  • B.装运包装
  • C.集成包装
  • D.组合包装
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查产品策略。

产品包装一般包括三个层次:首要包装、次要包装、装运包装。其中,装运包装是为了便于储运的若干个次要包装的集合包装。

因此,本题正确答案为选项B。

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