题目
本题来源:第3节 市场营销组合策略 点击去做题
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

成本加成定价法即在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。其计算公式为:产品价格=单位成本×(1+加成率)。

依据题干数据,该产品的单位成本=单位可变成本+(固定成本÷销售量)=20+(300 000÷100 000)=23(元),该产品的价格=单位成本×(1+加成率)=23×(1+20%)=27.6(元)。

因此,本题正确答案为选项B。

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拓展练习
第1题
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

新产品定价策略包括:撇脂定价策略、市场渗透定价策略、温和定价策略。其中,市场渗透定价策略是指在新产品上市之初,将价格定得较低,利用物美价廉的优势迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润,是一种低价策略。

因此,本题正确答案为选项B。

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第2题
[不定项选择题]企业在进行产品组合优化时,可以采取的策略有(    )。
  • A.扩大产品组合策略
  • B.集中产品组合策略
  • C.缩减产品组合策略
  • D.产品线延伸策略
  • E.分散产品组合策略
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:

本题考查产品策略。

产品组合策略包括:

(1)扩大产品组合策略【选项A】

(2)缩减产品组合策略【选项C】

(3)产品线延伸策略【选项D】

(4)产品线现代化策略。

因此,本题正确答案为选项ACD。

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第3题
[不定项选择题]下列属于新产品定价策略的有(    )。
  • A.市场渗透定价策略
  • B.产品线定价策略
  • C.撇脂定价策略
  • D.产品束定价策略
  • E.温和定价策略
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项BD错误】属于产品组合定价策略。

新产品的定价策略主要有以下三种:

(1)撇脂定价策略【选项C】

(2)市场渗透定价策略【选项A】

(3)温和定价策略【选项E】

因此,本题正确答案为选项ACE。

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第4题
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

撇脂定价策略是一种短期内追求最大利润的高价策略,是指在新产品上市之初,将价格定得很高,以便尽可能在短期内赚取高额利润。

依据题干表述,该产品为新产品,而且制定了一个较高的价格,目的是在短期内获得高额利润,符合撇脂定价策略的概念。

因此,本题正确答案为选项B。

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第5题
答案解析
答案: B,C,D
答案解析:

本题考查促销策略。

【选项A错误】属于针对消费者的销售促进工具。

【选项E错误】属于针对推销人员的销售促进工具。

【选项BCD正确】针对中间商的销售促进工具,有价格折扣、津贴补助、销售奖励、培训支持等。

因此,本题正确答案为选项BCD。

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