题目
本题来源:第3节 市场营销组合策略
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答案解析
答案:
B
答案解析:
本题考查产品策略。
企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。其中,产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。
依据题干表述,该企业生产2种不同口味的苏打水、3种酸奶饮品、5种奶茶,因此其产品组合的长度为2+3+5=10。
因此,本题正确答案为选项B。
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拓展练习
第1题
答案解析
答案:
A,C,E
答案解析:
本题考查定价策略。
【选项BD错误】属于产品组合定价策略。
新产品的定价策略主要有以下三种:
(1)撇脂定价策略【选项C】。
(2)市场渗透定价策略【选项A】。
(3)温和定价策略【选项E】。
因此,本题正确答案为选项ACE。
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第2题
答案解析
答案:
C
答案解析:
本题考查产品策略。
复用包装策略,又称双重用途包装策略,即原包装的产品使用完后,包装物本身还可作其他用途。
因此,本题正确答案为选项C。
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第3题
答案解析
答案:
B
答案解析:
本题考查定价策略。
成本加成定价法即在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。其计算公式为:产品价格=单位成本×(1+加成率)。
依据题干数据,该产品的单位成本=单位可变成本+(固定成本÷销售量)=20+(300 000÷100 000)=23(元),该产品的价格=单位成本×(1+加成率)=23×(1+20%)=27.6(元)。
因此,本题正确答案为选项B。
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第4题
答案解析
答案:
D
答案解析:
本题考查定价策略。
附属产品定价一般将主产品的价格定得较低,附属产品的价格定得较高。本题中,打印机是主产品,硒鼓是附属产品。
因此,本题正确答案为选项D。
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第5题
答案解析
答案:
B
答案解析:
本题考查促销策略。
地区型结构:每一位推销人员分管一个地区,负责在该地区推销企业的所有产品。
因此,本题正确答案为选项B。
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