题目
本题来源:第三节 职能战略
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答案解析
答案:
A,B
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“在德国,消费者选择X滤水壶的一个关键原因是它可以降低当地水质的硬度”体现处在不同地理位置的消费者对企业的产品各有不同的需要和偏好,属于地理因素;“而在进入中国大陆市场初期,X滤水壶代表健康的水质和时尚的生活追求”体现消费者的生活方式、个性等心理变量,属于心理因素;“在法国和意大利,消费者将其作为瓶装水的一种低成本替代品”体现消费者的生活方式,属于心理因素。
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拓展练习
第1题
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答案:
A
答案解析:
人口因素就是企业按照人口统计方面的因素细分消费者市场。人口细分的变量包括年龄、性别、收入水平、职业、受教育程度、家庭规模、家庭生命周期阶段、社会阶层、宗教信仰、民族及国籍等。“将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组”表明超市进行市场细分的依据是人口因素。
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第2题
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答案:
C
答案解析:
差异性营销策略指企业选择两个或两个以上,直至所有的细分市场作为目标市场,并根据不同细分市场的特点,分别设计、生产不同的产品,制定和实施不同的营销组合,满足各个细分市场的需求。“涉足的产品包括针对儿童的营养液、针对时尚青年的果汁饮料,以及八宝粥”表明企业针对不同年龄的客户群推出不同的产品,目标市场选择策略是差异性营销策略。
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第3题
答案解析
答案:
A
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领先策略是指根据对需求增长的预期增加产能。甲公司预期高铁列车轴承需求增长提前采购生产线以增加产能,属于领先策略。因此,选项A当选。
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第4题
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答案:
B
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剩余股利政策是指只有在没有现金净流量为正的项目的时候才会支付股利。所以,选项B正确。
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第5题
答案解析
答案:
A,D
答案解析:
市场营销组合包括产品策略、促销策略、分销策略和价格策略。产品策略包括产品组合策略、品牌策略和新产品开发策略。选项B、C属于促销策略。
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