题目
本题来源：第三节 职能战略
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答案解析
答案：
D
答案解析：
成功产品的低成本生产者的模仿者会带来显著的效率和成本优势，对于收入水平和技术水平较低国家的企业具有很强的吸引力。对成功产品的低成本生产者的模仿也要求企业加大对设备与工艺流程的投资，但由于有低成本生产带头企业的示范效应，模仿者能够以更低的投入获得更高的产出。“五菱汽车模仿比亚迪低价策略，加大对设备与工艺流程的投资与改进，推出五菱宏光Mini EV，取消中控屏幕、简化内饰，续航120km版本定价仅2.88万元”表明五菱汽车的研发定位属于成为成功产品低成本生产者的模仿者，选项D当选。
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拓展练习
第1题
答案解析
答案：
B
答案解析：促销组合由四个要素构成：①广告促销。广告促销是企业以付费的方式，通过电视、报纸、广播、户外广告等传统媒体以及手机短信、微信、微博、短视频、数字报纸、数字广播、数字电视等各类新兴媒体，对其产品或服务进行宣传，以影响、诱导消费者实施购买行动。②营业推广。营业推广是指企业采用非媒体手段而进行的产品推广活动。常见的营业推广办法有以打折、抽奖、优惠、赠品（选项B当选）、满减、团购等手段吸引消费者前来购买；通过店铺的装饰和陈列，营造出吸引消费者的环境和氛围。③公关营销。公关营销是指通过有效的公共关系策略和手段，将企业和产品的信息传播给消费者，并通过为企业及其产品建立良好的公众形象和关系来促进销售。公关营销的手段和方式通常包括媒体宣传、事件营销、口碑营销、公益事业和危机公关等。④人员推销。人员推销是企业销售人员直接与潜在购买者进行面对面的交流，说服对方购买某种产品或服务的过程。
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第2题
答案解析
答案：
B
答案解析：个别品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。宝来公司针对不同的产品采用不同品牌属于个别品牌。
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第3题
答案解析
答案：
A,B
答案解析：“顾客重视的技术包括哪些”体现的是经营变量，“这些顾客是否愿意为这些技术支付相应的价格”体现的是采购方法变量。
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第4题
答案解析
答案：
A,C
答案解析：差异化战略强调生产与众不同的产品，关注创新和新颖性。“公司十分注重产品的创新……公司的产品每年都因新颖的设计、完美的剪裁闪耀各大时装周”表明Sifiri公司采用了差异化战略。实施差异化战略的企业甄选标准强调与企业文化相契合，甄选方法包括多重方法。
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第5题
[不定项选择题]
特斯拉研发出一体化压铸技术减少零部件数量，简化生产流程，同时研发储能技术与太阳能产品，将业务从汽车扩展到能源领域，降低对单一市场的依赖。上述案例中，体现了研发的战略作用的模型有（ ）。
答案解析
答案：
A,B
答案解析：
在波特价值链中，研发属于支持活动中的“技术开发”，直接影响基础活动（如生产、营销）的效率。“研发出一体化压铸技术减少零部件数量，简化生产流程”体现了研发在价值链中的作用，选项B当选。“研发储能技术与太阳能产品，将业务从汽车扩展到能源领域，降低对单一市场的依赖”表明特斯拉通过研发实施了多元化战略，表明了研发在安索夫矩阵的作用，选项A当选。
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