题目
本题来源:第三节 职能战略
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答案解析
答案:
D
答案解析:
成功产品的低成本生产者的模仿者会带来显著的效率和成本优势,对于收入水平和技术水平较低国家的企业具有很强的吸引力。对成功产品的低成本生产者的模仿也要求企业加大对设备与工艺流程的投资,但由于有低成本生产带头企业的示范效应,模仿者能够以更低的投入获得更高的产出。“五菱汽车模仿比亚迪低价策略,加大对设备与工艺流程的投资与改进,推出五菱宏光Mini EV,取消中控屏幕、简化内饰,续航120km版本定价仅2.88万元”表明五菱汽车的研发定位属于成为成功产品低成本生产者的模仿者,选项D当选。
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拓展练习
第1题
答案解析
答案:
A
答案解析:选择目标市场之后,下一步就是找出这些客户有哪些需求,也就是对本企业产品作出市场定位。所以,选项A正确。
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第2题
答案解析
答案:
A
答案解析:
领先策略是指根据对需求增长的预期增加产能。甲公司预期高铁列车轴承需求增长提前采购生产线以增加产能,属于领先策略。因此,选项A当选。
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第3题
答案解析
答案:
A,C
答案解析:题中强调“年轻人”属于人口因素;“主要目的是满足追求时尚和个性化”属于心理因素。
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第4题
答案解析
答案:
A,D
答案解析:
市场营销组合包括产品策略、促销策略、分销策略和价格策略。产品策略包括产品组合策略、品牌策略和新产品开发策略。选项B、C属于促销策略。
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第5题
[不定项选择题]甲公司是一家化妆品公司,它会根据顾客的不同品味设计不同的产品,分别满足老年、中年、青年人以及追求天然成分化妆品顾客的需求。下列各项中,属于甲公司采用的目标市场选择策略的特点的有( )。
答案解析
答案:
B,C
答案解析:“根据顾客的不同品味设计不同的产品,分别满足老年、中年、青年人以及追求天然成分化妆品顾客的需求”表明甲公司采用的是差异性营销策略。差异性营销策略的主要优点有:面向广阔的市场,可以满足不同消费者的不同需要,有利于扩大销售量(选项B);有利于阻止竞争对手进入,增强企业竞争力;小批量、多品种,生产机动灵活,富有回旋余地,在一定程度上分散或减少了经营风险(选项C);企业的不同产品品类如果同时在几个细分市场上占有优势,就会提高顾客对企业的信任感和忠诚度,进而提高重复购买率。选项A是集中性市场营销策略是优点,选项D是无差异性营销策略的优点。
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