题目

本题来源:2026年注会《公司战略与风险管理》第二次万人模考 点击去做题 箭头

答案解析

答案: C,D
答案解析:消费者因“技术路线多样、宣传冲突”而难以决策,导致推迟购买,体现了顾客的困惑与等待观望,选项C当选。传统畜牧业企业通过采用降低成本的办法来降低替代品的威胁,体现了被替代产品的反应,选项D当选。
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拓展练习

第1题
[组合题]

绿源食品集团是国内一家知名上市公司,核心业务涵盖健康食品的研发、加工及连锁门店销售,旗下“自然滋味”品牌在有机食品市场享有较高声誉。然而,近年来由于内部控制体系设计存在疏漏,企业接连发生了几起对公司信誉和经营造成显著负面影响的事件,包括某批次产品检测不合格导致召回、部分门店营收款管理混乱,以及区域采购经理收受供应商贿赂等问题。为彻底扭转局面,夯实发展根基,绿源集团董事会决议全面加强企业内部控制建设,并作出以下系统性调整:

首先,集团制定了详尽的《内部控制缺陷认定与整改管理办法》,明确了重大缺陷、重要缺陷和一般缺陷的量化与定性标准。制度规定,内审部门在监督过程中一旦发现重大缺陷,必须立即上报董事会审计委员会,并严肃追究相关责任单位及责任人的经济与行政责任。同时,集团在董事会下正式设立了独立的审计委员会,该委员会由具备财务和风控背景的独立董事主导,其核心职责之一就是全面审查集团内部控制体系的设计与运行情况,并监督其持续有效实施。

其次,鉴于前期发生的区域采购经理舞弊事件性质恶劣、影响深远,集团痛定思痛,决定双管齐下:一方面,建立并强力推行覆盖全集团及上下游合作方的《反舞弊举报与调查制度》,坚持“惩防并举、重在预防”的核心原则,设立24小时举报热线和专用邮箱,并承诺对实名举报人严格保密和给予奖励;另一方面,集团着手优化关键业务流程和管理岗位设置,特别是在采购、门店现金管理、仓储物流等高风险领域,强制推行严格的不相容职务分离制度。例如,规定门店的收银员与每日营业款清点对账人员必须分离,区域采购经理的供应商选择权与合同签订审批权必须分离,通过岗位间的相互制约与平衡来堵塞漏洞。

再者,集团在全公司范围内(包括总部职能部门、生产基地、配送中心及所有直营/加盟门店)启动了全面的风险评估项目。要求各单位运用SWOT分析、流程图法、风险清单等多种工具,系统性地识别在达成食品安全、财务报告可靠、资产安全、合规经营及战略目标过程中面临的内部风险(如生产流程管控、员工诚信、信息系统安全)和外部风险(如原材料价格波动、新食品安全法规、竞争对手策略、消费者偏好变化),并依据集团整体风险偏好,科学评估和确定各自的风险承受度。

此外,集团聘请专业咨询机构协助,对公司的组织架构进行了重新梳理和优化设计。重点厘清了股东会、董事会(特别是下设的战略、审计、提名与薪酬委员会)、监事会、以CEO为核心的经理层之间的职责边界、权限划分及议事规则,并完善了相应的授权审批制度和重大事项集体决策流程,旨在从治理结构顶层设计上预防权力滥用和决策失误的风险。

答案解析
[要求1]
答案解析:

绿源食品集团的调整体现了内部控制五要素中的以下要素:

①内部环境。(0.5分)“集团在董事会下正式设立了独立的审计委员会,该委员会由具备财务和风控背景的独立董事主导,其核心职责之一就是全面审查集团内部控制体系的设计与运行情况,并监督其持续有效实施”。(0.5分)

②风险评估。(0.5分)“集团在全公司范围内……启动了全面的风险评估项目。要求各单位……系统性地识别在达成……目标过程中面临的内部风险……和外部风险……并依据集团整体风险偏好,科学评估和确定各自的风险承受度”。(0.5分)

③控制活动。(0.5分)“集团着手优化关键业务流程和管理岗位设置……强制推行严格的不相容职务分离制度。例如,规定门店的收银员与每日营业款清点对账人员必须分离,区域采购经理的供应商选择权与合同签订审批权必须分离,通过岗位间的相互制约与平衡来堵塞漏洞”“重点厘清了股东会、董事会……职责边界、权限划分及议事规则,并完善了相应的授权审批制度和重大事项集体决策流程”。(0.5分)

④信息与沟通。(0.5分)“建立并强力推行覆盖全集团及上下游合作方的《反舞弊举报与调查制度》……设立24小时举报热线和专用邮箱,并承诺对实名举报人严格保密和给予奖励”。(0.5分)

⑤内部监督。(0.5分)“集团制定了详尽的《内部控制缺陷认定与整改管理办法》……制度规定,内审部门在监督过程中一旦发现重大缺陷,必须立即上报……并严肃追究……责任”。(0.5分)

[要求2]
答案解析:

①治理结构风险。治理结构形同虚设,缺乏科学决策、良性运行机制和执行力,可能导致企业经营失败,难以实现发展战略。(0.5分)“集团聘请专业咨询机构协助,对公司的组织架构进行了重新梳理和优化设计”“重点厘清了股东大会、董事会(特别是下设的战略、审计、提名与薪酬委员会)、监事会、以CEO为核心的经理层之间的职责边界、权限划分及议事规则,并完善了相应的授权审批制度和重大事项集体决策流程,旨在从治理结构顶层设计上预防权力滥用和决策失误的风险。”“集团在董事会下正式设立了独立的审计委员会”。(0.5分)

②组织机构风险。组织机构设置不科学,权责分配不合理,可能导致机构重叠、职能交叉或缺失,推诿扯皮,运行效率低下等问题。(0.5分)“集团着手优化关键业务流程和管理岗位设置,特别是在采购、门店现金管理、仓储物流等高风险领域,强制推行严格的不相容职务分离制度”。(0.5分)

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第2题
[组合题]

海新公司成立于1985年,是一家从事视频监控产品研发、生产和集成服务的企业。

公司成立之初,国内视频监控产品用户寥寥,主要限于公安、交通等管理部门;市场上产品虽然种类、数量较少,使用中故障率较高,但用户的刚性需求使价格高企;生产企业不多,规模普遍较小,都致力于改进生产技术和开发性能、质量更高的新一代产品,彼此为扩大市场份额展开竞争。海新公司为走出一条发展的新路,敏锐地搜寻和捕捉市场机会,以抢占正在受到越来越多的消费者关注的家庭安防用品细分市场为目标,组织人员攻克关键技术难关,研制出构成家庭安防系统的闭路监控电视子系统、门禁子系统、报警子系统。通过考察学习、吸收国外先进企业的技术与管理,几年后,海新公司的产品性能、质量达到国际先进企业同类产品的水平,同时通过不断改进工艺和生产流程使价格比国外先进企业低20%~25%。1990年,海新公司生产的家庭安防用品的市场占有率高达72%,海新公司随之成为国内视频监控行业的知名企业。凭借企业品牌的影响力,海新公司逐渐把业务范围扩展到机场、铁路枢纽及其他重要公共基础设施的视频监控设备研发、制造领域。

20世纪90年代后,国内视频监控产品的市场需求迅速增加并日益多元化,先后扩展到金融、IT、电信、家电、消防等领域,吸引大量企业进入视频监控行业;市场上产品虽然“鱼龙混杂”,质量、性能参差不齐,但由于供不应求,都能以比以往更高的价格售出,销售量不断增加;各个企业为分到“最大一块蛋糕”,纷纷对资金、原材料供应、技术等展开争夺。海新公司以创新的理念积极引进、培养图像数据摄取、处理、存储、传输、显示及相关技术人才,同时筹集资金并购了两家计算机、网络技术开发和设备生产企业,对原有生产体系进行信息化升级改造,一方面使产品的可靠性、安全性明显提升,另一方面使产品的功能得到改善和扩展,实现了视频监控系统、用户操作系统与相关管理、指挥系统的实时互联互通。海新公司首创的新型模式识别技术解决了困扰行业多年的图像处理与计算机视觉、语言语音信息处理兼容的难题,获得国家专利。进入21世纪后,数字城市、和谐社区的建设催生了对视频监控产品的大量新需求,同时,智能识别、分析和云计算的推广为视频监控技术和产品迭代提供了动力和工具。海新公司抓住机遇,以国际领先的产品为标杆,以自身多年积累的创新资源为基础,投入5亿多元研发、生产出能够适应更为复杂和多变的场景、识别和分析更多的异常行为和事件的新型智能化产品,该产品的生物识别、目标检测与分析、自动跟踪识别等性能与国际领先产品并驾齐驱。

2015年以后,随着新技术的扩散和普及,市场上视频监控产品的品种、规格、质量逐渐趋于一致,企业之间为争取扩大市场份额而展开的价格战愈演愈烈,产品价格趋降。海新公司适应新形势和客户需求,通过招标采购、更新生产设施、改进工艺流程等,提高了劳动生产率,降低产品成本约15%。此外,海新公司还与著名大学、研究机构合作,开发、研制成功高度智能化、性能优越的太空视频监控产品,该产品的部分性能处于国际领先水平。

答案解析
[要求1]
答案解析:

①导入期。

a.导入期的产品用户很少。“公司成立之初,国内视频监控产品用户寥寥,主要限于公安、交通等管理部门”。(0.25分)

b.产品质量有待提高,尤其是可靠性。“使用中故障率较高”。(0.25分)

c.产品的独特性和客户的高收入使得价格弹性较小,可以采用高价格、高毛利的政策。“用户的刚性需求使价格高企”。(0.25分)

d.只有很少的竞争对手,企业的规模可能会非常小。“生产企业不多,规模普遍较小”。(0.25分)

e.企业的战略目标是扩大市场份额,争取成为“领头羊”。“生产企业……为扩大市场份额展开竞争”。(0.25分)

f.主要战略路径是投资于研究开发和技术改进,提高产品质量。“都致力于改进生产技术和开发性能、质量更高的新一代产品”。(0.25分)

②成长期。

a.成长期的标志是产品销量节节攀升,产品的客户群已经扩大。“国内视频监控产品的市场需求迅速增加并日益多元化,先后扩展到金融、IT、电信、家电、消防等领域”“销售量不断增加”“数字城市、和谐社区的建设催生了对视频监控产品的大量新需求”。(0.25分)

b.各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。“产品……‘鱼龙混杂’,质量、性能参差不齐”。(0.25分)

c.由于市场扩大,竞争者涌入。“数字城市、和谐社区的建设催生了对视频监控产品的大量新需求”“市场需求迅速增加……吸引大量企业进入视频监控行业”。(0.25分)

d.此时产品价格最高。“产品……都能以比以往更高的价格售出”。(0.25分)

e.企业之间开始争夺人才和资源。“各个企业为分到‘最大一块蛋糕’,纷纷对资金、原材料供应、技术等展开争夺”“海新公司以创新的理念积极引进、培养图像数据摄取、处理、存储、传输、显示及相关技术人才,同时筹集资金并购了两家计算机、网络技术开发和设备生产企业”。(0.25分)

f.企业的战略目标是争取最大市场份额。“各个企业为分到‘最大一块蛋糕’”。(0.25分)

③成熟期。

a.成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争,产品价格开始下降。“企业之间为争取扩大市场份额而展开的价格战愈演愈烈,产品价格趋降”。(0.25分)

b.产品逐步标准化,差异不明显。“市场上视频监控产品的品种、规格、质量逐渐趋于一致”。(0.25分)

c.成熟期的主要战略路径是提高效率,降低成本。“海新公司适应新形势……提高了劳动生产率,降低产品成本约15%”。(0.25分)

[要求2]
答案解析:

①导入期。

a.研发动力是市场需求。“海新公司……以抢占正在受到越来越多的消费者关注的家庭安防用品细分市场为目标,组织人员攻克关键技术难关,研制出构成家庭安防系统的闭路监控电视子系统、门禁子系统、报警子系统”。(0.25分)

b.研发定位是成为成功产品的低成本生产者。“通过考察学习、吸收国外先进企业的技术与管理,几年后,海新公司的产品性能、质量达到国际先进企业同类产品的水平,同时通过不断改进工艺和生产流程使价格比国外先进企业低20%~25%”。(0.25分)

②成长期。

a.研发动力是市场需求和技术进步。“市场需求迅速增加并日益多元化……对原有生产体系进行信息化升级改造……实现了视频监控系统、用户操作系统与相关管理、指挥系统的实时互联互通……解决了困扰行业多年的图像处理与计算机视觉、语言语音信息处理兼容的难题,获得国家专利”“数字城市、和谐社区的建设催生了对视频监控产品的大量新需求”“智能识别、分析和云计算的推广为视频监控技术和产品迭代提供了动力和工具”。(0.5分)

b.研发定位是成为成功产品的创新模仿者。“海新公司……以国际领先的产品为标杆,以自身多年积累的创新资源为基础……研发、生产出能够适应更为复杂和多变的场景、识别和分析更多的异常行为和事件的新型智能化产品,该产品的生物识别、目标检测与分析、自动跟踪识别等性能与国际领先产品并驾齐驱”。(0.25分)

③成熟期。

a.研发动力是市场需求和市场竞争。“随着新技术的扩散和普及,市场上视频监控产品的品种、规格、质量逐渐趋于一致,企业之间为争取扩大市场份额而展开的价格战愈演愈烈,产品价格趋降。海新公司适应新形势和客户需求,通过招标采购、更新生产设施、改进工艺流程,提高了劳动生产率,降低产品成本约15%”。(0.25分)

b.研发定位是成为向市场推出新技术产品的企业。“海新公司……开发、研制成功高度智能化、性能优越的太空视频监控产品,该产品的部分性能处于国际领先水平”。(0.25分)

[要求3]
答案解析:

①导入期的研发重点是掌握技术秘诀。(0.25分)“海新公司……组织人员攻克关键技术难关,研制出构成家庭安防系统的闭路监控电视子系统、门禁子系统、报警子系统”。(0.25分)

②成长期的研发重点是提高产品的质量和功能。(0.25分)“海新公司……对原有生产体系进行信息化升级改造,一方面使产品的可靠性、安全性明显提升,另一方面使产品的功能得到改善和扩展”“研发、生产出能够适应更为复杂和多变的场景、识别和分析更多的异常行为和事件的新型智能化产品,该产品的生物识别、目标检测与分析、自动跟踪识别等性能与国际领先产品并驾齐驱”。(0.25分)

③成熟期的研发重点是降低成本,开发新品种。(0.25分)“海新公司……降低产品成本约15%。此外,海新公司还……开发、研制成功高度智能化、性能优越的太空视频监控产品”。(0.25分)

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第3题
答案解析
答案: C
答案解析:

跨渠道强调多种渠道的交叉,尤其是线上和线下的交叉,各渠道之间数据无缝对接,实现了价值和需求在生产企业、中间商和用户之间的传递。瑞和公司原本仅布局线下门店,新增线上小程序后与原有线下数据无缝对接,符合跨渠道“多渠道交叉整合”的特征。

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第4题
[单选题]

长河公司是一家主营棉花种植和出口的农业企业,其产品主要销往海外市场,并采用传统方式作为目标市场的区域路径。下列选项中表述正确的是(  )。

  • A.

    棉花主要出口到发达国家

  • B.

    棉花先出口到发达国家,再出口到发展中国家

  • C.

    棉花主要出口到发展中国家

  • D.

    棉花先出口到发展中国家,再出口到发达国家

答案解析
答案: A
答案解析:

在传统方式(连续方式)的区域路径下,发展中国家生产的农产品、矿产品等初级产品及劳动密集型低端产品,主要流向发达国家。棉花属于初级产品,因此长河公司选择传统方式时,产品主要出口目的地应为发达国家。选项A正确。

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第5题
答案解析
答案: B
答案解析:

“公司不断增加服务项目……试图满足宠物主人的所有需求……导致资源分散,运营成本大幅上升,原有的特色优势也逐渐丧失,经营陷入危机”体现了企业缺乏战略约束力,选项B当选。

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