题目
本题来源:第三章 奇兵制胜(章节练习)(2024)
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答案解析
答案:
B,C,D
答案解析:理发产业属于零散产业。造成产业零散的原因包括:(1)进入障碍低或存在退出障碍(选项B 当选);(2)市场需求多样导致高度产品差异化(选项C 当选);(3)不存在规模经济或难以达到经济规模(选项D 当选)。
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拓展练习
第1题
答案解析
答案:
B
答案解析:“甲公司于2015 年宣布其战略目标是建成门店覆盖全国的‘快餐帝国’。由于扩张过快、缺乏相关资源保障、各地流行菜系经营者的激烈竞争以及不同消费者口味难以调和的矛盾,该战略目标未能实现,公司经营也陷入危机”说明企业在发展过程中过分寻求支配地位,选项B 当选。
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第2题
答案解析
答案:
C
答案解析:“其产品的89% 是被50% 的顾客(重度饮用啤酒者)消费掉的,另外50% 顾客(轻度饮用啤酒者)的消费量只占总消费量的11%”划分的依据为消费者对啤酒的使用率属于行为因素,选项C 当选。
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第3题
答案解析
答案:
D
答案解析:“在最适合驼羊生长的L 国建立统一的驼羊养殖场,并在加工条件最好的N 国设厂生产驼羊毛制品”说明甲公司在较有利的国家集中地进行生产经营活动,由此形成经验曲线和规模经济效益,以获得高额利润,体现的是企业全球化战略。
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第4题
答案解析
答案:
B,D
答案解析:造成企业零散的原因有:(1)进入障碍低或存在退出障碍;(2)市场需求多样导致高度产品差异化;(3)不存在规模经济或难以达到经济规模。“由于洗车业务不需要复杂的技术和大量的投资”体现的是进入障碍低,选项B 当选;“消费者需要的洗车地点分散”体现的是市场需求多样导致高度产品差异化,选项D 当选。
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第5题
答案解析
[要求1]
答案解析:
①拓展非竞争性市场空间,规避竞争。“农园将农业、休闲业、教育产业融为一体……包括宅配和取菜点两种方式”。
②创造并攫取新的需求。“劳动份额会员可以在空闲时间到农场耕种自己的园地……更增添了农园天然质朴环保的色彩”。
③打破价值与成本互替定律,同时追求差异化和低成本,把企业行为整合为一个体系。“小马驹市民农园新鲜的有机农产品去掉了中间商……也满足了会员们能够放心地享用物美价廉有机农产品的消费需求”。
[要求2]
答案解析:
①审视他择产业或跨越产业内不同的战略群组。“农园将农业、休闲业、教育产业融为一体……宅配和取菜点两种方式”。
②重新界定产业的买方群体。“小马驹市民农园新鲜的有机农产品去掉了中间商,可以直接被会员们购买”。
③放眼互补性产品或服务。“农园将农业、休闲业、教育产业融为一体”。
④重设客户的功能性与情感性诉求。“小马驹农园在市区设立了三个取菜点,会员可以自行选择时间和取菜点。这些配送为消费者提供了便利,使他们享受到被关爱的体验”。
⑤跨越时间参与塑造外部潮流。“一种新型的社区支持型农业顺应这些需求而产生,其中以小马驹市民农园最为知名”。
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