题目
- A、公共关系
- B、直复营销
- C、销售促进
- D、广告

答案解析
本题考查定价策略。
依据题干表述,该企业提供了高档、中档、低档三种不同档次、不同价格的商用冷藏冰柜,属于产品线定价策略。
因此,本题正确答案为选项D。
本题考查定价策略。
成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定的产品价格。其计算公式为∶
单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量
产品价格=单位成本×(1+加成率)
将题干数据代入公式得,
单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=200+3 000 000÷10 000=500(元);
产品价格=单位成本×(1+加成率)=500×(1+20%)=600(元)。
因此,本题正确答案为选项D。
本题考查定价策略。
目标利润定价法是指企业根据总成本和预计的总销量,确定期望达到的投资收益率,然后推算价格。其计算公式为:
目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量
目标利润=投资额×投资收益率
依据题干数据,代入公式得,
目标利润=投资额×投资收益率=5 000 000×30%=1 500 000(元)
产品价格(目标价格)=【(200×10 000+3 000 000)+1 500 000】÷10 000=650(元)。
因此,本题正确答案为选项C。
本题考查促销策略。
直复营销是指企业不通过中间商而是直接与目标顾客接触,从而达到获取目标顾客的快速反应并培养长期顾客关系的活动。直复营销主要包括∶
(1)直邮营销:寄送相关产品的宣传和提供信息给目标顾客,如寄送信件、目录、广告、样品、宣传手册等。
(2)电话营销。
(3)电视营销。
(4)网络营销。
依据题干表述,“产品上市后,企业将主要通过寄送产品的宣传信息给目标顾客,如寄送信件、目录、广告等,对该新型家用小冰柜进行促销”,可知是属于直复营销。
因此,本题正确答案为选项B。

拓展练习
本题考查企业战略的控制。
为了实现战略控制的目标,战略控制可以分为四个步骤进行,即制定绩效标准、衡量实际绩效、审查结果以及采取纠偏措施,第一个步骤是制定绩效标准。
因此,本题正确答案为选项C。

本题考查网络营销的概念、特点。
跨时域性:营销的最终目的是扩大市场份额。互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换,使得营销脱离时空限制进行交易变成可能,企业有了更多时间和更大空间进行营销,可随时随地提供全球性营销服务。
因此,本题正确答案为选项D。

本题考查生产控制的基本程序。
生产控制的基本程序包括:
(1)制定控制标准【选项E】。
(2)测量比较【选项B】。
(3)控制决策【选项C】。
(4)实施执行【选项D】。
因此,本题正确答案为选项BCDE。

本题考查企业战略的制定。
企业使命的定位通常包括以下三个方面的内容:
(1)企业生存目的的定位【选项A】。
(2)企业经营哲学的定位【选项B】。
(3)企业形象的定位【选项C】。
因此,本题正确答案为选项ABC。

本题考查企业经营决策的方法。
盈亏平衡点法和线性规划法均属于定量决策方法【选项BE错误】。
定性决策方法主要有以下四种:
(1)头脑风暴法【选项A正确】。
(2)德尔菲法【选项C正确】。
(3)名义小组技术【选项D正确】。
(4)哥顿法。
因此,本题正确答案为选项ACD。









或Ctrl+D收藏本页