题目

答案解析
问题业务应选择智囊团或项目组形式进行管理。问题业务市场增长率高(大于10%),相对市场占有率低(小于1.0)。嘉禾公司智能家居业务的市场增长率为15%,相对市场占有率为0.6,属于问题业务,选项A当选。

拓展练习
①编制合规风险。编制财务报告违反会计法律法规和国家统一的会计制度,可能导致企业承担法律责任和声誉受损。(0.5分)“煌水乳业在2014年4—6月向迪科种业公司累计购买约685万元的种子,这笔交易并未在中期报告中及时披露,而在后期发现执行董事于坤间接持有迪科种业公司的控股权,该购买行为被证明为关联交易。2014年12月23日,煌水乳业将其当年4月建立的子公司富浩股份转让予新成立的兴旺畜牧公司,后者由刘冰个人100%控股。然而此次交易不具有正当的商业理由,且煌水乳业2015年财务报告并未披露此次处置子公司的作价,业内人士质疑煌水乳业建立富浩公司的目的很可能就是利用关联方转移资产”。(0.5分)
②报告虚假风险。提供虚假财务报告,误导财务报告使用者,造成决策失误,干扰市场秩序。(0.5分)“2016年12月16日,一家国际著名调查机构发布做空煌水乳业的报告,指出煌水乳业在苜蓿草和产奶量等方面数据造假。随后数月,国内一家银行发现,煌水乳业大量单据造假,将账上30亿资金转出投资房地产,无法收回”。(0.5分)
③报告内部使用风险。不能有效利用财务报告,难以及时发现企业经营管理中存在的问题,可能导致企业财务和经营风险失控。(0.5分)“煌水乳业在2016年3月报表中显示公司流动资金充足,并对企业的持续经营能力表示肯定。然而分析2016年度的财务报表后显示,煌水乳业2016年的经营活动在收入、成本、借款等方面存在不实问题,企业未来的持续经营能力存在重大不确定性,财务报表存在重大错报风险”。(0.5分)
①股东会。(0.5分)“董事会主席兼CEO张凯始终维持公司最大股东身份,对公司具有绝对的控制和管理权力,掌控公司所有的重大事项决策权,并直接负责公司所有业务的运营和管理”。(0.5分)
②董事会。(0.5分)“董事会主席兼CEO的张凯始终维持公司最大股东身份,对公司具有绝对的控制和管理权力(三者集中于一人,缺乏制衡)”(0.5分)“煌水乳业的独立董事中王光和李良都曾是BM会计师事务所的合伙人,而煌水乳业一直以来聘用BM事务所进行外部审计,会计师事务所的合伙人任职客户公司重要岗位,削弱了注册会计师的独立性”(0.5分)“煌水乳业的审计委员会由3名独立非执行董事组成。年报公布的审计委员会两次会议显示,审计费用以及年度和半年度的财务报告审计均被顺利通过,并未发现财务报表和审计过程中存在的诸多问题,审计委员会并没有尽到应尽的职责(审计委员会是董事会下设的专门委员会)”。(0.5分)
③经理层。(0.5分)“董事会主席兼CEO张凯始终维持公司最大股东身份,对公司具有绝对的控制和管理权力(三者集中于一人,缺乏制衡)”。(0.5分)


“新能源汽车的销量不断提高。不同品牌的新能源汽车宣传的卖点主要集中在百公里加速时间、电池续航里程”表明新能源汽车处于产业成长期,此时的战略目标是争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来。

“公司不断增加服务项目……试图满足宠物主人的所有需求……导致资源分散,运营成本大幅上升,原有的特色优势也逐渐丧失,经营陷入危机”体现了企业缺乏战略约束力,选项B当选。

“聘请专业策划公司制作精美的宣传视频,并通过电视、网络流媒体、户外大屏等多种大众媒介向海量潜在消费者进行广泛投放,以影响、诱导消费者实施购买行动”说明该公司采取了广告促销,其优点有:能有效地与大量受众沟通;人均费用相对较低(选项A不当选);能通过图像、声音或文字为企业或产品塑造独特的个性与形象(选项D当选)。其缺点有:需要花费大量资金;面对参差不齐的大众,缺乏针对性和灵活性,因而容易造成浪费(选项B当选);提供的信息量以及获得消费者反馈受到较大限制。选项C属于营业推广的特点,不当选。









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