拓林咖啡公司准备进入即饮咖啡市场。该市场已有多家品牌，产品口味和包装差异不大，消费者对价格促销反应敏感，便利店渠道货架资源有限，各品牌为争夺陈列位置频繁增加促销费用。根据产业五种竞争力分析，下列各项中，属于导致上述咖啡产业内现有企业竞争激烈的原因是（　　）。|2026年注会《公司战略与风险管理》第一次万人模考-之了课堂

题目

[单选题]拓林咖啡公司准备进入即饮咖啡市场。该市场已有多家品牌，产品口味和包装差异不大，消费者对价格促销反应敏感，便利店渠道货架资源有限，各品牌为争夺陈列位置频繁增加促销费用。根据产业五种竞争力分析，下列各项中，属于导致上述咖啡产业内现有企业竞争激烈的原因是（　　）。

A.咖啡产业已进入高速增长期
B.顾客认为所有的商品都是同质的
C.购买者的购买力集中
D.替代品威胁较弱

本题来源：2026年注会《公司战略与风险管理》第一次万人模考点击去做题

答案解析

答案： B

答案解析：现有企业竞争激烈通常表现为竞争者众多、产业发展缓慢、顾客认为所有的商品都是同质的（选项B当选）、产业中存在过剩的生产能力、产业进入障碍低且退出障碍高。

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拓展练习

第1题

[单选题]皓源电器公司专注生产基础款小家电。公司减少产品型号，采用标准化零部件和大批量生产，并通过严格控制采购成本和简化售后服务流程，使产品价格低于主要竞争对手。根据基本竞争战略理论，下列各项中，属于皓源公司实施该战略需要警惕的风险是（　　）。

A.竞争对手可能通过模仿或技术变化削弱其成本优势
B.顾客可能因产品差异过大而难以理解企业价值主张
C.企业可能因目标市场过窄而无法集中资源
D.企业可能因过度追求高端形象而失去价格优势

答案解析

答案： A

答案解析：“采用标准化零部件和大批量生产，并通过严格控制采购成本和简化售后服务流程，使产品价格低于主要竞争对手”表明皓源电器公司采用的是成本领先战略。成本领先战略的风险包括：（1）技术的变化可能使过去用于降低成本的投资（如扩大规模、工艺革新等）与积累的经验一笔勾销。（2）产业的新加入者或追随者通过模仿或者使用具有更高技术水平的设施，达到同样的甚至更低的产品成本（选项A当选）。（3）市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象，使得企业原有的优势变为劣势。

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第2题

[单选题]岚岳自行车公司推出一款面向专业山地骑行人群的高端车型。该车型售价明显高于大众车型，但车架强度、减震系统和定制化服务均明显优于普通产品，目标客户愿意为其专业性能支付溢价。依据“战略钟”分析方法，岚岳公司采用的竞争战略是（　　）。

A.混合战略
B.差异化战略
C.集中差异化战略
D.低价低值战略

答案解析

答案： C

答案解析：战略钟中，集中差异化战略通常表现为企业以高价格向特定细分市场提供高顾客认可价值。题干中目标客户为“专业山地骑行人群”，价格明显高于大众车型，同时提供明显更高性能和定制化服务，属于集中差异化战略。

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第3题

[不定项选择题]卓驰运动鞋公司对自身价值链进行分析。下列各项活动中，属于该公司价值链基本活动的有（　　）。

A.将鞋面、鞋底等原材料运入仓库并进行入库管理
B.对生产设备进行技术改造以提升自动化水平
C.通过直营门店和电商平台销售产品
D.为消费者提供退换货和保养咨询服务

答案解析

答案： A,C,D

答案解析：基本活动包括内部后勤、生产经营、外部后勤、市场销售和服务。选项A属于内部后勤，选项C属于市场销售，选项D属于服务。选项B属于技术开发，是支持活动。

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第4题

[不定项选择题]绿源农业科技公司与清畴农机公司共同创建了一个开放式农业科技服务联盟，为种植户提供“农机作业+农情数据+农资配送”一体化服务。现有一家无人机植保企业申请加入联盟，该企业技术能力较强，但与联盟中某成员在植保服务上存在部分重叠，且希望保留自己的客户数据系统。根据网络合作联盟相关理论，对于新成员企业的具体评估与判断标准正确的有（　　）。

A.联盟应评估该企业对农业科技服务领域的理解、技术优势和未来合作潜力
B.联盟应评估该企业与现有联盟成员企业在植保服务业务上的重叠度
C.联盟应评估该企业与现有联盟成员企业战略的相容性
D.联盟应评估该企业与现有联盟成员企业的组织结构是否一致

答案解析

答案： A,B,C

答案解析：网络合作联盟对于新成员企业的具体评估与判断标准包括：①对相关业务领域的理解、优势和潜力（选项A当选）。②与现有联盟成员企业的业务内容的重叠度（选项B当选）。③与现有联盟成员企业战略的相容性（选项C当选）。④与现有联盟成员企业的合作历史。

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第5题

[不定项选择题]泽铭装备公司计划建设海外工厂。管理层在风险会议上提出几种观点：有人认为风险管理的目标是消除全部风险；有人认为海外投资可能带来汇率、政策和供应链风险，但也可能形成成本优势和新市场机会；有人主张由法务部单独处理所有风险，不需要业务部门参与；有人认为应将风险识别、应对和监控嵌入投资决策、建设和运营全过程。根据风险管理的特征，下列选项中说法正确的有（　　）。

A.风险管理具有客观性，企业通常不能彻底消除风险，但可以在一定条件下改变风险发生的条件或降低影响
B.风险管理具有二重性，既要控制损失，也要关注风险中可能蕴含的价值创造机会
C.风险管理具有系统性和全员性，不宜仅由某个职能部门孤立完成
D.风险管理具有可行性，要求企业风险管理的专业人才实施专业化管理

答案解析

答案： A,B,C

答案解析：风险管理具有客观性，不以人的意志为转移，人们只能在一定的时间和空间内改变风险存在和发生的条件，降低风险发生的频率和损失程度。但是，从总体上说，风险是不可能彻底消除的，选项A正确。风险管理具有二重性，全面风险管理既要管理纯粹的风险，也要管理投机风险，风险预示着机会时，化风险为增进企业价值的机会，选项B正确。风险管理需要系统方法和全员参与，不应由单一部门孤立承担，选项C正确。风险管理的可行性主要源于风险成本间的替代性。风险损失成本与风险管理成本之间在一定程度上存在替代关系，选项D错误。

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