题目
[单选题]某自行车生产企业为提高主打产品的市场占有率,加大营销宣传,采用多种促销手段,发现潜在顾客,提高产品销售额。该企业采取的成长战略是(  )。
  • A.市场开发战略
  • B.成本领先战略
  • C.市场渗透战略
  • D.新产品开发战略
答案解析
答案: C
答案解析:

本题考查企业战略类型—企业成长战略。

市场渗透战略是企业通过更大的市场营销力度,努力提高现有产品或服务在现有市场上的份额。扩大产销量及生产经营规模,从而提高销售收入和盈利水平。

该自行车企业的“主打产品”说明该产品已经存在了,即现有产品,不属于新产品开发战略【选项D错误】

另外该企业要提高“现有市场”的占有率,即该企业实施的是把现有产品继续投放在现有市场上,因此属于市场渗透战略【选项C正确】

题干中没有提到与成本有关的任何语句,因此也不属于成本领先战略【选项B错误】

该自行车生产企业没有将现有产品引入新市场,而是在努力提高现有产品在现有市场上的份额,因此也不属于市场开发战略【选项A错误】

因此,本题正确答案为选项C。

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本题来源:第一章 第3节 企业战略类型
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拓展练习
第1题
[单选题](    )的核心是企业加强内部成本控制。
  • A.成本领先战略
  • B.差异化战略
  • C.集中战略
  • D.紧缩战略
答案解析
答案: A
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本题考查企业战略类型—基本竞争战略。

成本领先战略又称低成本战略,即企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至是同行业中的最低成本。其核心是企业加强内部成本控制,在研究开发、生产、 销售、服务和广告等领域把成本降到最低,成为行业中的成本领先者,从而取得竞争优势。

因此,本题正确答案为选项A。

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第2题
[单选题]甲互联网企业为了进一步扩大规模,收购同行业乙公司,属于(    )战略。
  • A.纵向一体化
  • B.横向一体化
  • C.相关多元化
  • D.非相关多元化
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查企业战略类型—企业成长战略。

横向一体化战略是指为了扩大生产规模、降低成本、巩固企业的市场地位、增强企业竞争优势、增强企业实力而通过资产纽带或契约方式与同行业企业进行联合的一种战略。依据题干表述,该互联网企业收购同行业另一家互联网企业属于横向一体化战略。

因此,本题正确答案为选项B。

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第3题
[单选题]比较保守、安全、低成本、高效率,在人员配置、产品供给和资金运用等方面便于管理的海外市场进入模式是(    )。
  • A.贸易进入模式
  • B.契约进入模式
  • C.合资进入模式
  • D.独资进入模式
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查企业战略类型—企业成长战略。

国际市场进入模式主要包括贸易进入模式、契约进入模式和投资进入模式。其中,贸易进入模式是比较保守、安全、低成本、高效率以及在人员配置、产品供给和资金运用等方面便于管理的一种海外市场进入模式。

因此,本题正确答案为选项A。

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第4题
[不定项选择题]紧缩战略的表现形式有(    )。
  • A.维持利润战略
  • B.多元化战略
  • C.转向战略
  • D.清算战略
  • E.放弃战略
答案解析
答案: C,D,E
答案解析:

本题考查企业战略类型—企业紧缩战略。

紧缩战略是企业在目前的经营战略领域和基础水平上收缩和撤退,且偏离起点较大的一种战略。它主要包括:(1)转向战略【选项C】;(2)放弃战略【选项E】;(3)清算战略【选项D】

维持利润战略【选项A】属于稳定战略的类型;多元化战略【选项B】属于成长战略类型。

因此,本题正确答案为选项CDE。

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第5题
[单选题]两个企业为了增强企业的生产和经营实力,通过贴牌生产扩大生产规模、降低生产成本,提高产品价值,这属于(  )。
  • A.技术开发与研究联盟
  • B.产品联盟
  • C.营销联盟
  • D.产业协调联盟
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查企业战略类型—企业成长战略。

常见的契约式战略联盟有以下四种形式:(1)技术开发与研究联盟;(2)产品联盟;(3)营销联盟;(4)产业协调联盟。

其中,产品联盟是指两个或两个以上的企业为了增强企业的生产和经营实力,通过联合生产、贴牌生产、供求联盟、生产业务外包等形式扩大生产规模、降低生产成本、提高产品价值。根据题目关键字“通过贴牌生产扩大生产规模”可知为产品联盟。

因此,本题正确答案为选项B。

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