题目
[单选题]乙公司为国内经营多年的制药公司,近期成功研制了一种预防新型流感的疫苗。乙公司管理层计划将此疫苗规模化生产,并同时在国内市场和国外市场销售,预计未来数年,该疫苗的销售可为公司带来较高的净收益。根据企业安索夫矩阵,乙公司进军国外市场的计划属于(  )。
  • A.市场渗透战略  
  • B.市场开发战略
  • C.产品开发战略
  • D.多元化战略
本题来源:第一节 总体战略 点击去做题
答案解析
答案: D
答案解析:由于要在国外市场(新市场)销售新型流感的疫苗(新产品),按照安索夫矩阵,新产品与新市场的组合属于多元化战略。
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拓展练习
第1题
[单选题]竹岭公司是我国知名的白酒生产企业。随着我国公务消费改革的日益推进,白酒市场需求发生了重大变化。该公司积极应对这一变化,对旗下多个白酒品牌重新进行了定位。并按照“系列酒薄利多销”的策略,快速实现了从满足公务消费需求向满足商务消费和大众消费需求的转型。该公司采取的总体战略类型属于(  )。
  • A.放弃战略
  • B.转向战略
  • C.多元化战略
  • D.产品开发战略
答案解析
答案: B
答案解析:

转向战略涉及企业经营方向或经营策略的改变。具体做法包括重新定位或调整现有的产品和服务、调整营销策略。“对旗下多个白酒品牌重新进行了定位……快速实现了从满足公务消费需求向满足商务消费和大众消费需求的转型”体现了重新定位或调整现有的产品和服务,选项B当选。

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第2题
[不定项选择题]

甲公司是一家连锁快餐店,由于市场经济景气,甲公司拟采用收缩战略,关闭一些二线城市的门店。根据汤普森提出的清单,下列选项中,属于甲公司采用收缩战略需考虑问题或困难(  )。

  • A.

    关闭二线城市的门店是否比在微利下维持运转合算

  • B.

    辞退员工的态度

  • C.

    辞退员工的成本

  • D.

    关闭二线城市的门店在整个公司中所起的作用和协同优势

答案解析
答案: A,D
答案解析:

汤普森于1989年提出了一个详尽的清单,清单内容包括:1)企业产品所处的生命周期以及今后的盈利情况和发展趋势。(2)企业或者产品的当前市场状况,以及重新获取竞争优势的机会。(3)腾下来的资源应如何运用。(4)寻找一个愿出合理价格的买主。(5)放弃一部分获利的业务或者一些经营活动,转而投资其他可能获利较大的业务是否值得。(6)关闭一家企业或者一家工厂,是否比在微利下仍然维持运转合算,特别是退出的障碍是否较大,而且成本高昂(选项A当选)7)准备放弃的那部分业务在整个公司中所起的作用和协同优势(选项D当选)8)用其他产品和服务来满足现有顾客需求的机会。9)企业降低分散经营的程度所带来的有形和无形的效益。10)寻找合适的买主。是否公开寻找买主,如何审查买主,买主是否会因购入企业的业务而对企业余下的业务构成竞争威胁。

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第3题
[不定项选择题]2024年初,甲公司经营陷入困境,面对困境,甲公司采取了以下措施:高管减薪,加强广告宣传,委托其他公司生产本公司的产品,这些措施所体现的收缩战略的方式有(  )。
  • A.调整营销策略
  • B.削减成本
  • C.资产互换
  • D.分包
答案解析
答案: A,B,D
答案解析:收缩战略的方式包括紧缩与集中战略、转向战略、放弃战略。高管减薪属于削减成本,反映的是实施紧缩与集中战略的措施;加强广告宣传属于调整营销策略,反映的是实施转向战略的措施;委托其他公司生产本公司的产品属于分包,反映的是实施放弃战略的措施。选项A、B、D正确。
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第4题
[不定项选择题]甲公司服装事业部的经营持续严重亏损,2024年初,甲公司决定关闭服装事业部并进行清算。消息一传出,立即引发了职工的抗议,当地政府要求甲公司就职工补偿和重新安置提出方案。甲公司股东则担心其服装生产线专用性程度高难以对外出售。甲公司关闭服装事业部碰到的退出障碍有(  )。
  • A.退出成本
  • B.感情障碍
  • C.政府和社会约束
  • D.固定资产的专用性程度
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:“当地政府要求甲公司就职工补偿和重新安置提出方案”体现了政府和社会的约束,职工补偿和重新安置则体现了退出成本,选项A、C正确;“消息一传出,立即引发职工的抗议”体现了感情障碍引起的退出障碍,选项B正确;“甲公司股东则担心服装生产线的专用性程度高难以对外出售”体现了固定资产的专用性程度引起的退出障碍,选项D正确。
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第5题
[不定项选择题]富华公司是一家特种钢材生产企业,其产品主要用于大型采矿机械、采油设备的生产。为了增强对钢铁市场需求变化的敏感性,富华公司决定把前向一体化作为发展战略。下列各项中,符合该公司发展战略的有(  )。(2018年)
  • A.与东港石油公司签订集研发、生产、销售为一体的合作协议
  • B.投资建立铁矿资源开发和生产企业
  • C.与南岗煤炭集团建立战略联盟
  • D.参股海城矿山机械公司
答案解析
答案: A,D
答案解析:前向一体化战略是指获得分销商或零售商的所有权或加强对他们的控制权的战略。“富华公司是一家特种钢材生产企业,其产品主要用于大型采矿机械、采油设备的生产”,故选项A“与东港石油公司签订合作协议”和选项D“参股海城矿山机械公司”属于前向一体化战略。选项B、C属于后向一体化战略。
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