题目
[单选题]济南三株实业有限公司总经理在总结经验教训时谈到:在营销战术上,仍旧是老一套——传单、专题、活动,总体上创新不大,广告制作的品位、档次、质量不高,可信度下降,对消费者的需求变化不调查、不研究、不分析,为宣传而宣传是我们最大的失误。根据上述案例,下列各项中,三株实业公司应采用的管控措施是(  )。
  • A.企业应定期开展整体市场趋势、竞争对手分析,运用大数据深入挖掘、掌握各类客户的需求
  • B.企业应根据市场变化制定或及时调整产品营销策略,统筹营销活动,通过有效的产品推广活动及技术手段在市场竞争中巩固、提高市场份额和产品优势
  • C.企业应制定和实施完善的品牌战略,有效传达产品的品牌价值,维护、提高品牌在目标人群中的知名度
  • D.企业应制定并实施有效的渠道管理政策,建立、完善对分销商的评级、监管机制,防范窜货行为,防止出现经销商的不良行为影响企业品牌、声誉和产品销售的现象
答案解析
答案: B
答案解析:“在营销战术上……总体上创新不大,广告制作的品位、档次、质量不高,可信度下降,对消费者的需求变化不调查、不研究、不分析”表明三株实业的风险表现是外部市场的改变使现有营销活动丧失吸引力,可能导致企业失去部分或全部市场份额,对此,企业应采用的管控措施是企业应根据市场变化制定或及时调整产品营销策略,统筹营销活动,通过有效的产品推广活动及技术手段在市场竞争中巩固、提高市场份额和产品优势,选项B当选。
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本题来源:第八章 奇兵制胜(制胜好题)
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拓展练习
第1题
[单选题]甲公司是我国一家长期向X国出口摩托车的企业。受地缘政治、经济疲软等多重因素影响,X国货币的汇率持续下跌,甲公司的出口收入也因此下降。面对这种情况,甲公司决定缩减向X国的出口规模,并计划在其他国家组建合资公司。甲公司在出口业务中所面临的风险是(  )。
  • A.运营风险
  • B.市场风险
  • C.战略风险
  • D.法律风险
答案解析
答案: B
答案解析:“X国货币的汇率持续下跌,甲公司的出口收入也因此下降”表明甲公司面临着汇率变化带来的风险,属于市场风险的影响因素,选项B当选。
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第2题
[不定项选择题]2023年10月14日,翰森制药科研团队通过创新研发,设计出全新药物分子阿美替尼,被授予“中国专利金奖”。下列各项中,属于该公司应对无形资产管理风险应采取的管控措施有(  )。
  • A.制定无形资产管理办法,对无形资产进行统一管理
  • B.专利管理部门负责针对不同技术主题进行系列专利布局,并就核心专利在海外诸多国家申请多元化保护
  • C.定期评估专利技术,及时淘汰落后技术,不断提升自主创新能力,持续推动核心技术提升
  • D.建立品牌培育管理体系,加强品牌建设
答案解析
答案: B,C,D
答案解析:企业应当制定无形资产管理办法,对无形资产进行分类管理,选项A不当选。
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第3题
[不定项选择题]雷鸟创新是一家专注于AR领域的新锐创业公司。雷鸟创新在近眼显示光学设计、AI算法、空间定位与三维建模、系统软件等领域具备深厚的技术积累,尤其在供应链及生产工艺方面具有较高水平。为了应对信息系统风险,公司制定、实施了一系列风险管控措施。下列各项中,属于企业应对信息系统风险应采用的管控措施有(  )。
  • A.信息系统归口管理部门应当根据各单位特点设置关键控制点
  • B.在系统开发过程中,应执行统一的编程规范,使用版本控制
  • C.指定专人负责系统运行的日常维护
  • D.对系统变更申请严格审核,禁止紧急变更
答案解析
答案: B,C
答案解析:企业信息系统归口管理部门应当组织内部各单位提出建设需求和关键控制点,选项A不当选。企业需建立信息系统变更管理流程,对系统变更申请严格审核,严格控制紧急变更,选项D不当选。
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第4题
[不定项选择题]箭牌家居公司是国内规模性的智能卫浴制造商和销售商。截至目前,全国消费投诉信息公示平台上已有上百起与箭牌家居相关的投诉,主要涉及产品质量问题。上述案例中,箭牌家居公司面临的主要风险有(  )。
  • A.财务风险
  • B.运营风险
  • C.市场风险
  • D.法律风险和合规风险
答案解析
答案: B,D
答案解析:存在产品质量问题,表明存在运营风险,选项B当选。上百起与箭牌家居相关的投诉,表明存在法律风险和合规风险,选项D当选。
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第5题
[组合题](2019)主营单晶硅、多晶硅太阳能电池产品研发和生产的益强公司于2003年成立。这是一家由董事长兼总经理李自一手创办并控制的家族式企业。2010年11月益强公司挂牌上市。在资本市场获得大额融资的同时,益强公司开始了激进的扩张之路。从横向看,为了扩大市场份额,益强公司在欧美多个国家投资或设立子公司;从纵向看,益强公司布局光伏全产业链,实施纵向一体化发展战略,由产业中游的组件生产,延伸至上游的硅料和下游的电站领域。益强公司还大举投资房地产、炼油、水处理和 LED 显示屏等项目。为了支持其扩张战略,益强公司多方融资。公司上市仅几个月便启动第二轮融资计划——发行债券,凭借建设海外电站的愿景,通过了管理部门的审批,发行10亿元的“益强债”,票面利率为8.98%,在当年新发债券中利率最高。自2011年2月起,李自及其女儿李丽陆续以所持股份作抵押,通过信托融资约9.7亿元,同时益强公司大举向银行借债。李自还发起利率高达15%的民间集资。这样,益强公司在上市后三年内,通过各种手段融资近70亿元。受2008年美国次贷危机和2011年欧债危机影响,欧美国家和地区纷纷大幅削减甚至取消光伏补贴,光伏产品国际市场需求急剧萎缩。随后欧盟对中国光伏产品发起“反倾销、反补贴”调查,国内光伏企业出口遭受重创。而全行业的非理性发展已经导致产能严重过剩,市场供大于求,企业间开始以价格战展开恶性竞争,利润急速下降,甚至亏损。在这种情况下,益强公司仍执着于多方融资扩大产能,致使产品滞销库存积压。同时,在海外大量投资电站致使公司的应收账款急速增加。欧盟经济低迷,海外客户还款能力下降,欧元汇率下跌。存货跌价损失、汇兑损失、坏账准备的计提使严重依赖海外市场的益强公司出现大额亏损。公司把融资筹措的大量短期资金投放于回款周期很长的电站项目,投资回报期和债务偿付期的错配使公司的短期还款压力巨大,偿债能力逐年恶化。2010年公司的流动比率为3.165,到了2013年只0.546。公司资金只投不收的模式使现金流很快枯竭。2012年和2013年多家银行因贷款逾期、供应商因货款清偿事项向益强公司提起诉讼,公司部分银行账户被冻结,深陷债务危机。益强公司由于资金链断裂,无法在原定付息日支付公司债券利息 8 980 万元,成为国内债券市场上第一家违约公司,在资本市场上掀起轩然大波,打破了公募债券刚性兑付的神话。2014年5月益强公司因上市后连续三年亏损被ST处理,暂停上市。仅仅三年多的时间,益强公司就从一家市值百亿元的上市公司深陷债务违约危机,并最终破产重组。
答案解析
[要求1]
答案解析:

益强公司上市后市场风险的主要来源:

①产品或服务的价格及供需变化带来的风险。“受2008年美国次贷危机和2011年欧债危机影响,欧美国家和地区纷纷大幅削减甚至取消光伏补贴,光伏产品国际市场需求急剧萎缩……而全行业的非理性发展已经导致产能严重过剩,市场供大于求,企业间开始以价格战展开恶性竞争,利润急速下降,甚至亏损”。

②主要客户、主要供应商的信用风险。“同时,在海外大量投资电站致使公司的应收账款急速增加。欧盟经济低迷,海外客户还款能力下降,欧元汇率下跌”。

③利率、汇率、股票价格指数的变化带来的风险。“欧元汇率下降。存货跌价损失、汇兑损失、坏账准备的计提使严重依赖海外市场的益强公司出现大额亏损”。

④潜在进入者、竞争者、替代品的竞争带来的风险。“而全行业的非理性发展已经导致产能严重过剩,市场供大于求,企业间开始以价格战展开恶性竞争,利润急速下降,甚至亏损”。

[要求2]
答案解析:

益强公司存在财务风险的主要表现:

①筹资决策不当,引发资本结构不合理或无效融资,可能导致企业筹资成本过高或债务危机。“为了支持其扩张战略,益强公司多方融资。公司上市仅几个月便启动第二轮融资计划——发行债券,凭借建设海外电站的愿景,通过了管理部门的批准,发行10亿元的‘益强债’,票面利率 8.98%,在当年新发债券利率最高。自2011年2月起,李自及其女儿李丽陆续以所持股份作抵押,通过信托融资约9.7亿元,同时益强公司大举向银行借债。李自还发起了利率高达15%的民间集资。这样,益强公司在上市后三年内,通过各种手段融资近70亿元”。

②投资决策失误,引发盲目扩张或丧失发展机遇,可能导致资金链断裂或资金使用效益低下。“在这种情况下,益强公司仍执着于多方融资扩大产能,致使产品滞销库存积压。同时,在海外大量投资电站致使公司的应收账款急速增加。欧盟经济低迷,海外客户还款能力下降,欧元汇率下跌。存货跌价损失、汇兑损失、坏账准备的计提使严重依赖海外市场的益强公司出现大额亏损”。

③资金调度不合理、营运不畅,可能导致企业陷入财务困境或资金冗余。“公司把融资筹措的大量短期资金投放于回款周期很长的电站项目,投资回报期和债务偿付期的错配使得公司的短期还款压力巨大,偿债能力逐年恶化。2010年公司的流动比率为3.165,到了2013年只有0.546。公司资金只投不收的模式使现金流很快枯竭”。

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