题目
本题来源:第3节 市场营销组合策略 点击去做题
答案解析
答案: A
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本题考查定价策略。

产品组合定价策略主要包括五种情况:产品线定价、备选产品定价、附属产品定价、副产品定价、产品束定价。

依据题干表述,该企业将其生产的高、中、低档服装分别规定不同的价格,属于产品线定价。

因此,本题正确答案为选项A。

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拓展练习
第1题
[不定项选择题]企业常用的定价方法主要有(    )。
  • A.成本导向定价法
  • B.战略导向定价法
  • C.需求导向定价法
  • D.供给导向定价法
  • E.竞争导向定价法
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查定价策略。

产品定价方法包括:

(1)需求导向定价法【选项C】

(2)成本导向定价法【选项A】

(3)竞争导向定价法【选项E】

因此,本题正确答案为选项ACE。

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第2题
[不定项选择题]下列定价方法中,属于竞争导向定价法的有(    )。
  • A.随行就市定价法
  • B.直接认知价值评比法
  • C.竞争价格定价法
  • D.盈亏平衡定价法
  • E.密封投标定价法
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项B错误】属于需求导向定价法。

【选项D错误】属于成本导向定价法。

竞争导向定价法主要包括:

(1)随行就市定价法【选项A】

(2)竞争价格定价法【选项C】

(3)密封投标定价法【选项E】

因此,本题正确答案为选项ACE。

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第3题
答案解析
答案: B
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本题考查产品策略。

企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。其中,产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

依据题干表述,该企业生产2种不同口味的苏打水、3种酸奶饮品、5种奶茶,因此其产品组合的长度为2+3+5=10。

因此,本题正确答案为选项B。

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第4题
答案解析
答案: A
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本题考查定价策略。

目标利润定价法是指企业根据总成本和预计的总销量,确定期望达到的投资收益率,然后推算价格。其计算公式为:

目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量,目标利润=投资额×投资收益率。

依据题干数据,代入公式可得:

总成本=固定成本+变动成本=50+80=130(万元)

目标利润=投资额×投资收益率=100×25%=25(万元)

目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量=(130+25)÷20=7.75(元)。

因此,本题正确答案为选项A。

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第5题
答案解析
答案: D
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本题考查定价策略。

附属产品定价一般将主产品的价格定得较低,附属产品的价格定得较高。本题中,打印机是主产品,硒鼓是附属产品。

因此,本题正确答案为选项D。

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