题目

答案解析
本题考查市场营销环境分析。
用威胁—机会综合分析矩阵评价企业在一定环境中的业务,可能会出现四种不同的结果:
(1)理想业务,即高机会、低威胁的业务。
(2)冒险业务,即高机会、高威胁的业务。
(3)成熟业务,即低机会、低威胁的业务。
(4)困难业务,即低机会、高威胁的业务。
威胁—机会综合分析矩阵图如下所示:

根据题干表述,该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高,属于困难业务。
因此,本题正确答案为选项B。

拓展练习
本题考查市场营销宏观环境。
技术是一种“创造性的毁灭力量”。新技术革命使得产品的平均生命周期越来越短,并影响着零售业结构和消费者的购物习惯,同时也改变了企业经营管理的方式。
依据题干表述,企业通过引入机器人进行高精度产品的生产,因为技术的进步取得了更大的市场份额,属于技术环境要素。
因此,本题正确答案为选项A。

本题考查市场营销微观环境。
政治法律环境、技术环境属于市场营销宏观环境要素【选项CD错误】。
微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量,包括:
(1)企业自身。
(2)供应商。
(3)竞争者【选项B正确】。
(4)营销渠道企业。
(5)顾客【选项E正确】。
(6)公众等要素【选项A正确】。
因此,本题正确答案为选项ABE。

本题考查市场营销宏观环境。
营销中介和竞争者属于市场营销微观环境因素【选项BD错误】。
宏观环境是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量,它是间接影响企业市场营销活动的各种环境要素。包括:
(1)人口环境。
(2)经济环境。
(3)自然环境。
(4)技术环境【选项C正确】。
(5)政治和法律环境【选项A正确】。
(6)社会文化环境等要素【选项E正确】。
因此,本题正确答案为选项ACE。

本题考查市场营销环境分析。
用威胁—机会综合分析矩阵评价企业在一定环境中的业务,可能会出现四种不同的结果:
(1)理想业务,即高机会、低威胁的业务。
(2)冒险业务,即高机会、高威胁的业务。
(3)成熟业务,即低机会、低威胁的业务。
(4)困难业务,即低机会、高威胁的业务。
威胁—机会综合分析矩阵图如下所示:

依据题干表述,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低,属于理想业务。
因此,本题正确答案为选项B。

本题考查市场营销宏观环境。
【选项A错误】可任意支配收入是指个人可支配收入减去维持生命所必需的支出和其他固定支出之后的余额。
【选项C错误】实际收入是指考虑通货膨胀因素之后,货币收入所具有的实际购买力。
【选项D错误】货币收入是指消费者收入的总和。
因此,本题正确答案为选项B。









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