题目

本题来源:第1节 市场营销环境 点击去做题

答案解析

答案: B
答案解析:

本题考查市场营销环境分析。

用威胁机会综合分析矩阵评价企业在一定环境中的业务,可能会出现四种不同的结果:

(1)理想业务,即高机会、低威胁的业务。

(2)冒险业务,即高机会、高威胁的业务。

(3)成熟业务,即低机会、低威胁的业务。

(4)困难业务,即低机会、高威胁的业务。

威胁—机会综合分析矩阵图如下所示:

依据题干表述,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低,属于理想业务。

因此,本题正确答案为选项B。

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拓展练习

第1题
[不定项选择题]下列各项中,属于市场营销微观环境的有(    )。
  • A.公众
  • B.竞争者
  • C.政治法律环境
  • D.技术环境
  • E.顾客
答案解析
答案: A,B,E
答案解析:

本题考查市场营销微观环境。

政治法律环境、技术环境属于市场营销宏观环境要素【选项CD错误】

微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量,包括:

(1)企业自身。

(2)供应商。

(3)竞争者【选项B正确】

(4)营销渠道企业。

(5)顾客【选项E正确】

(6)公众等要素【选项A正确】

因此,本题正确答案为选项ABE。

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第2题
[不定项选择题]下列环境要素中,属于市场营销宏观环境的有(    )。
  • A.政治和法律
  • B.营销中介
  • C.科学技术
  • D.竞争者
  • E.社会文化
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查市场营销宏观环境。

营销中介和竞争者属于市场营销微观环境因素【选项BD错误】

宏观环境是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量,它是间接影响企业市场营销活动的各种环境要素。包括:

(1)人口环境。

(2)经济环境。

(3)自然环境。

(4)技术环境【选项C正确】

(5)政治和法律环境【选项A正确】。

(6)社会文化环境等要素【选项E正确】

因此,本题正确答案为选项ACE。

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第3题
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查市场营销环境分析。

用威胁机会综合分析矩阵评价企业在一定环境中的业务,可能会出现四种不同的结果:

(1)理想业务,即高机会、低威胁的业务。

(2)冒险业务,即高机会、高威胁的业务。

(3)成熟业务,即低机会、低威胁的业务。

(4)困难业务,即低机会、高威胁的业务。

威胁—机会综合分析矩阵图如下所示:

根据题干表述,该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高,属于困难业务。

因此,本题正确答案为选项B。

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第4题
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查市场营销宏观环境。

人口是构成市场的第一要素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量。

因此,本题正确答案为选项B。

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第5题
[不定项选择题]下列各项中,属于企业外部公众的是(    )。
  • A.媒介公众
  • B.股东和管理者
  • C.

    政府公众

  • D.金融公众
  • E.职工
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:

本题考查市场营销微观环境。

【选项BE错误】属于企业内部公众。

公众是指对企业营销目标的实现有现实或潜在影响的群体和个人,主要包括企业外部公众,如媒介【选项A】、政府【选项C】、社团、金融公众【选项D】等。

因此,本题正确答案为选项ACD。

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