题目

答案解析
本题考查市场营销宏观环境。
营销中介和竞争者属于市场营销微观环境因素【选项BD错误】。
宏观环境是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量,它是间接影响企业市场营销活动的各种环境要素。包括:
(1)人口环境。
(2)经济环境。
(3)自然环境。
(4)技术环境【选项C正确】。
(5)政治和法律环境【选项A正确】。
(6)社会文化环境等要素【选项E正确】。
因此,本题正确答案为选项ACE。

拓展练习
本题考查市场营销微观环境。
政治法律环境、技术环境属于市场营销宏观环境要素【选项CD错误】。
微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量,包括:
(1)企业自身。
(2)供应商。
(3)竞争者【选项B正确】。
(4)营销渠道企业。
(5)顾客【选项E正确】。
(6)公众等要素【选项A正确】。
因此,本题正确答案为选项ABE。

本题考查市场营销环境分析。
用威胁—机会综合分析矩阵评价企业在一定环境中的业务,可能会出现四种不同的结果:
(1)理想业务,即高机会、低威胁的业务。
(2)冒险业务,即高机会、高威胁的业务。
(3)成熟业务,即低机会、低威胁的业务。
(4)困难业务,即低机会、高威胁的业务。
威胁—机会综合分析矩阵图如下所示:

依据题干表述,该企业的扫描仪业务市场机会高,面临的威胁低,属于理想业务。
因此,本题正确答案为选项B。

本题考查市场营销宏观环境。
人口是构成市场的第一要素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量。
因此,本题正确答案为选项B。

本题考查市场营销环境分析。
【选项A错误】属于理想业务应该采取的措施。
【选项C错误】属于成熟业务应该采取的措施。
【选项D错误】属于困难业务应该采取的措施。
【选项B正确】冒险业务:即高机会和高威胁的业务。在此条件下,机会与危险同在,利益与风险并存,企业应当进行全面分析,慎重抉择,争取利益。
因此,本题正确答案为选项B。

本题考查市场营销微观环境。
【选项BE错误】属于企业内部公众。
公众是指对企业营销目标的实现有现实或潜在影响的群体和个人,主要包括企业外部公众,如媒介【选项A】、政府【选项C】、社团、金融公众【选项D】等。
因此,本题正确答案为选项ACD。









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