题目

本题来源:2026制胜好题-第三章 点击去做题

答案解析

答案: C
答案解析:“各种产品分别使用不同的品牌名称”表明东风公司采用的品牌策略是个别品牌。个别品牌的优点是:能够避免品牌的负面株连效应(选项C当选);吸引具有不同需求的顾客群,提高市场占有率。
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拓展练习

第2题
答案解析
答案: B
答案解析:“市场基本饱和,销售额比较稳定,企业之间的价格竞争十分激烈”表明企业正处于成熟期。对于成熟期的企业而言,采用稳健的高股利分红政策更适宜,选项B当选。
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第3题
答案解析
答案: B,D
答案解析:

后向一体化有利于企业有效控制关键原材料等投入的成本、质量及供应可靠性,确保企业生产经营活动稳步进行。横向一体化的主要目的是实现规模经济获取竞争优势。“为保证质量、再降成本,强化成本领先战略优势”表明甲公司下一步应该控制采购环节,保证质量,所以应该采用的是纵向一体化中的后向一体化,选项B、D当选。

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第4题
答案解析
答案: A,B,D
答案解析:

“亚强公司前身是主营五金矿产进出口业务的贸易公司……对北美N矿业公司发起近50亿美元的收购”表明属于纵向并购,选项A当选。亚强公司属于非金融企业,即属于产业资本并购,选项B当选。“发起近50亿美元的收购。其收购资金中有40亿美元由国内银行贷款提供”表明属于杠杆并购,选项D当选。

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第5题
[组合题]

2016C国北方机床集团于1993年成立,主导产品是两大类金属切削机床。销售市场覆盖全国30多个省、自治区、直辖市,并出口N国、G国等80多个国家和地区。

GS公司是一个具有140多年历史的知名机床制造商,其重大机床加工制造技术始终处于世界最高水平。但S公司内部管理存在诸多问题,其过高的技术研发成本造成资金链断裂。2004年年初,S公司宣布破产。

200410月,北方机床集团收购了S公司全部有形资产和无形资产,北方机床集团在对S公司进行整合中颇费思量,首先采取以诚信取信于G国员工的基本策略,承诺不解雇一个S公司员工,S公司的总经理继续留任。其次,北方机床集团与S公司总经理多次沟通,谋求双方扬长避短、优势互补,使混合文化形态成为S公司未来的个性优势,以避免跨国并购可能出现的文化整合风险,其三,在运营整合方面,仍由S公司主要负责开发、设计及制造重要机械和零部件,组装则在C国完成,力求实现S公司雄厚的技术开发能力和C国劳动力成本优势的最佳组合。

整合后第二年,S公司实现2 000多万欧元的销售收入,生产经营状况已恢复到S公司历史最高水平。

然而,2008—2009年,受世界金融危机的影响,加上S公司内部原有的管理问题尚未彻底解决,公司陷入亏损困境。北方机床集团不得不开始更换S公司的管理团队,逐渐增加北方机床集团在S公司的主导地位。2010年,S公司经营情况有所好转,实现3 500万欧元的销售收入,但仍然处于亏损状态。

2012年,由于受到国内下游需求方——汽车、铁路等固定资产投资放缓的影响,北方机床集团销售收入同比下降8%,尽管如此,北方机床集团仍然表示将继续投资S公司项目,因为S公司承载着北方机床集团孜孜以求的核心技术和迈入国际高端市场的梦想,而且由于并购后在技术整合上存在缺陷,北方机床集团尚未掌握S公司的全部核心技术,集团计划到2015年对S公司投入近1亿欧元,同时招聘新的研发人员。

答案解析
[要求1]
答案解析:

发展中国家对外投资的四大动机包括寻求市场、寻求效率、寻求资源和寻求现成资产。北方机床集团跨国并购GS公司的主要动机有:

寻求现成资产。北方机床集团收购了S公司全部有形资产和无形资产

寻求效率。北方机床力求实现S公司雄厚的技术开发能力和C国劳动力成本优势的最佳组合

寻求市场。北方机床集团仍然表示将继续投资S公司项目,因为S公司承载着北方机床集团孜孜以求的核心技术和迈入国际高端市场的梦想

[要求2]
答案解析:

北方机床集团并购GS公司所面对的主要风险有:

决策不当。

a.可能高估并购对象所在产业的吸引力。受世界金融危机的影响……S公司经营情况有所好转,实现3 500万欧元销售收入,但仍处于亏损状态

b.可能高估自己对被并购企业的管理能力。北方机床集团在对S公司进行整合中颇费思量……加上S公司内部原有的管理问题尚未彻底解决,公司陷入亏损困境

并购后不能很好地进行企业整合。在对S公司进行整合中颇费思量……以避免跨国并购可能出现的文化整合风险”“在运营整合方面……力求实现GS公司雄厚的技术开发能力和C国劳动力成本优势的最佳组合”“北方机床集团不得不开始更换S公司的管理团队,逐渐增强北方机床集团在S公司的主导地位

支付过高并购费用的风险。北方机床集团收购了S公司全部有形资产和无形资产可能涉及高额的并购费用。

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