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每个人都有潜在的能量,是很容易被习惯所掩盖,被时间所迷离,被惰性所消磨。所以,即使前路看起来再艰险,我们也要迎难而上。接下来就给大家分享2022注册会计师战略第三章知识点——战略选择(3),赶紧跟着之了课堂一起预习起来吧!
1.零散产业中的竞争战略
零散产业的战略选择:克服零散(获得成本优势)、增加附加值(提高产品差异化程度)、专门化(目标集聚)
2.新兴产业中的竞争战略
(1)新兴产业内部结构的共同特征
①技术的不确定性;
②战略的不确定性;
③成本的迅速变化;
④萌芽企业涌入和另立门户;
⑤首次购买者。
(2)新兴产业发展障碍
①专有技术选择、获取与应用的困难;
②原材料、零部件、资金与其他供给的不足;
③顾客的困惑与等待观望;
④被替代品的反应;
⑤缺少承担风险的胆略与能力。
1.蓝海战略相对于红海战略的关键性差异
(1)规避竞争,拓展非竞争性市场空间;
(2)创造并攫取新的需求;
(3)打破价值与成本互替规律的同时追求差异化和低成本。
2. 重建市场边界的基本法则
(1)审视他择产业;
(2)跨越产业内不同的战略群组;
(3)重新界定产业的买方群体;
(4)放眼互补性产品或服务;
(5)重设产业的功能与情感导向;
(6)跨越时间参与塑造外部潮流。
1.市场细分
(1)消费市场细分的依据:地理细分、人口细分、心理细分、行为细分;
(2)产业市场细分的依据:用户的行业类别、用户规模、用户的地理位置、购买行为因素。
2. 目标市场选择
(1)无差异营销策略;(2)差异性营销策略;(3)集中化营销策略。
3.市场地位
(1)抢占或填补市场空位策略;
(2)与竞争者并存和对峙的市场定位策略;
(3)取代竞争者的市场定位策略。
4. 设计市场营销组合
(1)产品策略
产品组合策略、品牌和商标策略、产品开发策略;
(2)价格策略
①主要定价策略:心理定价策略、产品组合定价策略、折扣与折让策略、地理差价策略;
②新产品定价策略:渗透定价法(低价)、撤脂定价法(高价)、满意定价策略(中间价)。
(3)分销策略
第一种分类:直接分销、间接分销;
第二种分类:独家分销、选择性分销、密集分销;
第三种分类:线上分销、线下分销。
(4)促销策略
广告促销、营业推广、公关宣传、人员推销。
1. 研发有两种类型
产品研究和流程研究。
2. 研发的动力来源
需求拉动、技术推动。
3. 研发定位
(1)成为向市场推出新技术产品的企业;
(2)成为成功产品的创新模仿者;
(3)成为成功产品的低成本生产者。
以上就是之了君给大家分享的注会干货:2022注册会计师战略第三章战略选择的相关知识点。建议大家认真学习,如果你对相关知识点有任何不清楚的地方,欢迎咨询之了课堂在线客服,或者加入之了课堂开启高效学习之旅吧!