题目

[组合题](本小题5分)近年来,主打各类茶底创新搭配的中式新茶饮逐渐兴起。中式新茶饮的流行是因为以传统港式奶茶和珍珠奶茶为代表的传统奶茶已经出现产能过剩,价格、毛利都很低的情况,各大品牌的相关产品几无差别。消费者对传统奶茶的性价比要求很高,使得各品牌价格基本处于12~15元的区间。甲公司是一家从事中式新茶饮品牌连锁的企业,为了更好地制定公司战略,甲公司对行业和竞品品牌进行了梳理与分析。因为设店门槛低、研发投入不大,使得中式新茶饮流行不久便有层出不穷的新品牌进入市场,仅2017—2022年就有超过100个区域或者全国性的新品牌进入市场。截至目前,我国有超过6万家名称包含“中式奶茶”的相关企业,仅2023年至今,新增注册企业就达2万余家。现有的中式新茶饮企业为了扩大市场份额纷纷进行补贴战、营销战。然而,中式新茶饮的火爆导致原材料需求暴涨,上游厂商提价问题严峻,中小型奶茶企业遇到前所未有的挑战。同时,消费者对口味的要求越来越高,更愿意接受新的口味。为了争抢更多客户,头部的高价品牌也纷纷降价,中式茶饮的“30元时代”已经一去不复返。以“快可可”“Lemo”等为代表的新式果饮,以“咖点”“迪享”等为代表的新咖啡品牌,也凭借着自身较高的颜值以及功能性特征,对中式新茶饮产品发起了猛烈的冲击。中式新茶饮的领先企业乙公司一直保持“价格杀手”和“下沉市场王者”的自我定位,并针对激烈的市场竞争计划动态调整自身的组织结构和加盟策略,采取“自营旗舰店+卖场店中店+加盟店”的新思路,计划融资20亿元进行新一轮的市场扩张。乙公司敏锐地捕捉到市场的变化,依靠多年打造的“一线文化”、客户喜好分析系统和全栈生产体系,不断增强自己的研发和推广能力,持续打造、推出“健康又营养”的创新产品。乙公司致力于降本增效和追求规模效应,不开设大面积的体验店,建立自己的供应链体系,所有门店的产品有70%的原材料都是自己生产的,而且这个比重还在提升。为了扩大市场份额,乙公司管理层还根据判断决定进军处于起步阶段的手工咖啡市场,成立了定位和主品牌基本相似的“很开心”品牌。
[要求1]

简要分析传统奶茶产业所处的生命周期阶段以及中式新茶饮产业中的五种竞争力。

[要求2]

依据竞争环境分析理论,从甲公司视角,简要分析其竞争对手乙公司。

本题来源:2026注会《公司战略与风险管理》真题(二) 点击去做题

答案解析

[要求1]
答案解析:

传统奶茶产业所处的生命周期阶段是衰退期。中式新茶饮的流行是因为以传统港式奶茶和珍珠奶茶为代表的传统奶茶已经出现产能过剩,价格、毛利都很低的情况,各大品牌的相关产品几无差别。消费者对传统奶茶的性价比要求很高,使得各品牌价格基本处于1215元的区间

中式新茶饮产业中的五种竞争力包括:

a.潜在进入者的进入威胁。因为设店门槛低、研发投入不大,使得中式新茶饮流行不久便有层出不穷的新品牌进入市场,仅2017—2022年就有超过100个区域或者全国性的新品牌进入市场

b.替代品的替代威胁。快可可’‘Lemo’等为代表的新式果饮,以咖点’‘迪享等为代表的新咖啡品牌,也凭借着自身较高的颜值以及功能性特征,对中式新茶饮产品发起了猛烈的冲击

c.供应者讨价还价的能力。然而,中式新茶饮的火爆导致原材料需求暴涨,上游厂商提价问题严峻,中小型奶茶企业遇到前所未有的挑战

d.购买者讨价还价的能力。同时,消费者对口味的要求越来越高,更愿意接受新的口味”“为了争抢更多客户,头部的高价品牌也纷纷降价,中式茶饮的‘30元时代已经一去不复返

e.产业内现有企业的竞争。截至目前,我国有超过6万家名称包含中式奶茶的相关企业,仅2023年至今,新增注册企业就达2万余家。现有的中式新茶饮企业为了扩大市场份额纷纷进行补贴战、营销战”“为了争抢更多客户,头部的高价品牌也纷纷降价,中式茶饮的‘30元时代已经一去不复返

[要求2]
答案解析:

竞争对手的未来目标。并针对激烈的市场竞争计划动态调整自身的组织结构和加盟策略,采取自营旗舰店+卖场店中店+加盟店的新思路,计划融资20亿元进行新一轮的市场扩张

竞争对手的假设。中式新茶饮的领先企业乙公司一直保持价格杀手下沉市场王者的自我定位”“为了扩大市场份额,乙公司管理层还根据判断决定进军处于起步阶段的手工咖啡市场,成立了定位和主品牌基本相似的很开心品牌

竞争对手的现行战略。乙公司致力于降本增效和追求规模效应,不开设大面积的体验店,建立自己的供应链体系,所有门店的产品有70%的原材料都是自己生产的,而且这个比重还在提升”“乙公司管理层还根据判断决定进军处于起步阶段的手工咖啡市场,成立了定位和主品牌基本相似很开心品牌

竞争对手的能力。乙公司敏锐地捕捉到市场的变化,依靠多年打造的一线文化、客户喜好分析系统和全栈生产体系,不断增强自己的研发和推广能力,持续打造、推出健康又营养的创新产品”“建立自己的供应链体系,所有门店的产品有70%的原材料都是自己生产的,而且这个比重还在提升

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拓展练习

第1题
[单选题]永熙公司是一家主营钨矿开采和销售的企业,该公司将大部分产品销往海外,并选择传统方式作为目标市场的区域路径。根据上述案例,下列表述正确的是(  )。
  • A.产品主要出口到发达国家
  • B.产品先出口到发达国家,再出口到发展中国家
  • C.产品主要出口到发展中国家
  • D.产品先出口到发展中国家,再出口到发达国家
答案解析
答案: A
答案解析:传统方式下发展中国家的农产品、矿产品等初级产品和劳动密集型的低端产品主要流向是发达国家。“永熙公司是一家主营钨矿开采和销售的企业”表明永熙公司的主要产品是矿产品,属于初级产品,主要流向应是发达国家,选项A当选。
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第2题
答案解析
答案: A
答案解析:一般基准是指以具有相同业务功能的企业为基准进行比较。例如,金融业和酒店业都是服务行业,具有相同的业务功能,因此,一家金融企业就可以以一家酒店为基准对象进行比较。鑫城银行属于金融业,与沪江酒店具有相同的业务功能,选项A当选。
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第3题
答案解析
答案: A
答案解析:马尔科夫分析方法主要围绕“状态”这个概念展开,这种方法通常用于对那些存在多种状态(包括各种降级使用状态)的可维修复杂系统进行分析。随机转移概率矩阵可用来描述状态间的转移,以计算各种输出结果,即各种状态下的概率。因此,选项A当选。
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第4题
[不定项选择题]

克莱公司是一家葡萄酒生产企业,拟在L国投资设厂,并对L国进行了深入的调研和分析。下列各项分析中符合波特的钻石模型理论的有(  )。

  • A.

    L国政府对外资投入设定了限制

  • B.

    L国交通便利,物流成本较低

  • C.

    L国青少年普遍喜爱喝葡萄酒,市场需求逐渐增长

  • D.

    L国劳动力价格水平较低,文化素质和生产技术水平高的劳动力较少

答案解析
答案: B,C,D
答案解析:

选项A属于PEST模型中的政治和法律因素,不当选;选项B、D属于生产要素;选项C属于需求条件。

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第5题
[组合题]

(本小题7分)丙集团有限公司是中央直接管理的国有重要骨干企业。党的十八大以来。党中央在坚持生态优先、绿色发展之路上作出了一系列重大决策部署。丙集团党委坚决落实党中央决策部署,与时俱进地提出了要承担起引领中国钢铁实现智能化、绿色化、低碳化、高效化发展的钢铁强国责任。

2017年,随着钢铁行业去产能深入推进,集团党委认为要以改革为主线,大力推进与三镇钢铁合并与重组。面对重组升级后的多重治理挑战,集团发布《集团精神手册》,要求全体员工坚守职业操守,遵守制度流程。同时,董事会按风险责任主体,制定了重点风险项目实施计划及方案,开展风险识别、风险评估,并设置总法律顾问兼首席合规官,以保障重大决策事项的合法合规。

2018年,集团设置了党委领导下董事会负责的风险管理委员会和审计委员会。前者负责统筹集团内控体系的建设、执行、监督评价及整改落实;后者围绕前端控制、过程把控和事后闭环,有效地防范化解风险,为集团发展保驾护航。为了进一步健全审计工作机制的独立性,集团纪委出台了相关办法:打招呼、说情者一律登记备案,对涉及特别重大、敏感事项的干预行为,依据相关法律法规追究说情者责任。丙集团不断完善公司治理,坚决贯彻落实三重一大决策制度,推动了集团党委、董事会、经理层各治理主体规范高效运行。

2019年,为了增强集团在全球钢铁行业的竞争力。经集团党委研究,董事会制定新一轮发展规划,明确了环保、低碳、轻量化发展的总体布局。通过新设内部审计总监岗位,推进集团内控体系的建设与完善;发布《集团内部管理手册》,明确了集团内部的权责分配,进一步规范集团内部控制的流程和操作。

2021年,为了保证抗疫稳产两不误,集团党委成立了党支部抗疫突击队,将各区域划成最小单元,建立保产专班。同时,董事会聘请外部专家就基层安全风险管理相关工作进行协助和指导,开展了强基行动安全检查专项工作,检查组成员深入现场查看预防高处坠落工作落实情况,针对高空作业中出现的不规范操作等问题,检查组专家提出了整改意见和建议。

2023年,集团党委构建了党群项目部管理模式。其中,主题教育项目部以党史学习教育为抓手,采取领导带头讲”“支部交叉讲”“青年现场讲等方式,着力推进企业红色文化理念宣贯落地。在集团党委领导下,人力资源部门关注青年核心骨干的长期发展,实施并不断优化英才”“优才培养计划;工会积极引导青年职工健康向上成长,为青年职工牵线搭桥当红娘,协调解决廉租房等,充分体现了党组织的关怀和温暖。

答案解析
[要求1]
答案解析:

计划职能。同时,董事会按风险责任主体,制定了重点风险项目实施计划及方案。开展风险识别、风险评估

组织职能。并设置总法律顾问兼首席合规官,以保障重大决策事项的合法合规”“2018年,集团设置了党委领导下董事会负责的风险管理委员会和审计委员会。前者负责统筹集团内控体系的建设、执行、监督评价及整改落实;后者围绕前端控制、过程把控和事后闭环,有效地防范化解风险,为集团发展保驾护航

指导职能。同时,董事会聘请外部专家就基层安全风险管理相关工作进行协助和指导

控制职能。开展了强基行动安全检查专项工作,检查组成员深入现场查看预防高处坠落工作落实情况,针对高空作业中出现的不规范操作等问题,检查组专家提出了整改意见和建议

[要求2]
答案解析:

企业应当根据国家有关法律法规和企业章程,建立规范的公司治理结构和议事规则,明确决策、执行、监督等方面的职责权限,形成科学有效的职责分工和制衡机制。丙集团不断完善公司治理,坚决贯彻落实三重一大决策制度,推动了集团党委、董事会、经理层各治理主体规范高效运行

董事会负责内部控制的建立健全和有效实施。“2018年,集团设置了党委领导下董事会负责的风险管理委员会和审计委员会。前者负责统筹集团内控体系的建设、执行、监督评价及整改落实

企业应当在董事会下设立审计委员会。“2018年,集团设置了党委领导下董事会负责的风险管理委员会和审计委员会……后者围绕前端控制、过程把控和事后闭环,有效地防范化解风险,为集团发展保驾护航

企业应当结合业务特点和内部控制要求设置内部机构,明确职责权限,将权利与责任落实到各责任单位。通过新设内部审计总监岗位,推进集团内控体系的建设与完善;发布《集团内部管理手册》,明确了集团内部的权责分配,进一步规范集团内部控制的流程和操作

企业应当加强内部审计工作,保证内部审计机构设置、人员配备和工作的独立性。通过新设内部审计总监岗位”“并设置总法律顾问兼首席合规官,以保障重大决策事项的合法合规”“为了进一步健全审计工作机制的独立性,集团纪委出台了相关办法:打招呼、说情者一律登记备案,对涉及特别重大、敏感事项的干预行为,依据相关法律法规追究说情者责任

企业应当制定和实施有利于企业可持续发展的人力资源政策。在集团党委领导下,人力资源部门关注青年核心骨干的长期发展,实施并不断优化英才’‘优才培养计划

企业应当将职业道德修养和专业胜任能力作为选拔和聘用员工的重要标准,切实加强员工培训和继续教育,不断提升员工素质。面对重组升级后的多重治理挑战,集团发布《集团精神手册》,要求全体员工坚守职业操守,遵守制度流程

企业应当加强文化建设。其中,主题教育项目部以党史学习教育为抓手……着力推进企业红色文化理念宣贯落地

企业应当加强法制教育,增强董事、监事、经理及其他高级管理人员和员工的法治观念,严格依法决策、依法办事、依法监督,建立健全法律顾问制度和重大法律纠纷案件备案制度。面对重组升级后的多重治理挑战,集团发布《集团精神手册》,要求全体员工坚守职业操守,遵守制度流程

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