题目
[单选题]零点公司是一家经营连锁超市的企业。近期，该公司通过网上销售平台和实体数据共享对需求精准供给，实现销售快速增长。从企业营销组合中分销策略的角度分析，零点公司在渠道的广度方面采用的策略是（ ）。
本题来源：2026注会《公司战略与风险管理》真题（二）
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答案解析
答案：
C
答案解析：跨渠道强调多种渠道的交叉，尤其是线上和线下的交叉，各渠道之间数据无缝对接，实现了价值和需求在生产企业、中间商和用户之间的传递。“零点公司是一家经营连锁超市的企业”表明零点公司原本只做线下业务，“近期，该公司通过网上销售平台和实体数据共享对需求精准供给”表明零点公司开始将线上和线下结合，符合跨渠道策略的定义，选项C当选。
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拓展练习
第1题
答案解析
答案：
A
答案解析：一般基准是指以具有相同业务功能的企业为基准进行比较。例如，金融业和酒店业都是服务行业，具有相同的业务功能，因此，一家金融企业就可以以一家酒店为基准对象进行比较。鑫城银行属于金融业，与沪江酒店具有相同的业务功能，选项A当选。
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第2题
答案解析
答案：
C
答案解析：问题业务的管理组织，最好是采取智囊团或项目组等形式，选拔有规划能力、敢于冒风险的人负责。“兴明公司对于该业务的管理组织采用项目组形式，并选拔了一位有规划能力、敢于冒险的人负责”表明兴明公司的连锁汽车加油站业务属于问题业务，选项C当选。
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第3题
答案解析
答案：
A
答案解析：企业应对行为规范风险的管控措施有：（1）制定实施员工职业道德规范。企业应当制定员工职业道德规范，并定期组织培训，要求员工确认知晓程度，关注潜在的利益冲突行为，并展开调查，以确保企业在法律规范下经营运作。（2）制定廉洁与反舞弊管理措施。企业应制定廉洁及反舞弊管理措施（选项A当选），有效防范管理层违规决策、挪用企业资金、贪污企业资产、收受贿赂等行为，防范员工或合作伙伴的潜在违法行为，避免给企业带来直接经济损失或对企业形象产生负面影响。选项B、C、D属于企业应对监管风险的管控措施。
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第4题
答案解析
答案：
C
答案解析：与分销相关的成功关键因素：（1）渠道结构选择与优化能力。（2）强大的分销网络。（3）对需求的预测和响应及时、准确。（4）库存周转率高（选项C当选）。（5）物流配送准时。（6）数字化与数据驱动能力。
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第5题
答案解析
答案：
A,B,C,D
答案解析：
“面对市场中不断增多的替代品情况”体现了产品生命周期，选项B当选。“率先研发出外观尊贵浪漫、无烟无毒，燃烧时间长的‘宫廷蜡烛’等产品”体现了安索夫矩阵中的产品开发战略、基本竞争战略中的差异化战略和价值链中的技术开发，选项A、C、D当选。
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