题目

[组合题](三)甲企业生产经营牙膏,沐浴液,洗发水,香皂四类产品。其中,牙膏产品分为高、中、低三个档次,价格分别为50元,15元和6元。甲企业在原有沐浴液产品档次基础上,开发了兼具护肤功能,纯天然的高档沐浴液。同时,甲企业积极开拓护肤品市场,决定推出一种具有特殊功效的面霜。经测算,生产这种面霜年固定成本为2 400万元,年变动成本为1 600万元,成本加成率为20%。预计年销售量为50万瓶,该企业通过各种渠道大量投放广告、突出宣传其面霜含有丰富的SOD活性物质,能有效抗衰老。根据上述资料,回答下列问题:
[要求1]

甲企业采用的产品组合策略是(    )。

  • A、

    产品现代化策略

  • B、

    缩减产品组合策略

  • C、

    扩大产品组合策略

  • D、

    产品线延伸策略

[要求2]

根据成本加成定价法,甲企业生产面霜的产品单价为(    )元。

  • A、48
  • B、

    80

  • C、52
  • D、

    96

[要求3]

甲企业面霜产品的市场定位采用的方法为(    )。

  • A、

    组合定位

  • B、

    根据竞争者的情况定位

  • C、

    根据属性与利益定位

  • D、

    根据使用者定位

[要求4]

甲企业生产的牙膏采用的产品组合定价策略为(    )。

  • A、

    副产品定价策略

  • B、产品线定价策略
  • C、

    附属产品定价策略

  • D、

    备选产品定价策略

本题来源:2024年《工商管理》真题(考生回忆版) 点击去做题

答案解析

[要求1]
答案: C,D
答案解析:

本题考查产品策略。

甲企业在原有沐浴液产品档次基础上,开发了兼具护肤功能,纯天然的高档沐浴液,体现了产品线延伸策略【选项D正确】。产品线延伸策略具体有向上延伸、向下延伸和双向延伸三种策略,题干中体现的是向上延伸。

同时,甲企业积极开拓护肤品市场,决定推出一种具有特殊功效的面霜体现了扩大产品组合策略【选项C正确】。扩大产品组合策略包括增加产品组合的宽度、长度及深度。增加产品组合的宽度是指在原产品组合中增加一个或几个产品大类,扩大经营范围;增加产品组合的长度及深度是指在原有产品大类内增加新的产品项目。

因此,本题正确答案为选项CD。

[要求2]
答案: D
答案解析:

本题考查定价策略。

成本加成定价法计算产品价格公式为:

产品价格=单位成本×(1+加成率);单位成本=(年固定成本+年变动成本)÷年销售量。

依据题干数据,代入公式得:

单位成本=(年固定成本+年变动成本)÷年销售量=(24 000 000+16 000 000)÷500 000=40 000 000÷500 000=80(元)。

产品价格=单位成本×(1+加成率)=80×(1+20%)=96(元)。

因此,本题正确答案为选项D。

[要求3]
答案: C
答案解析:

本题考查目标市场战略。

该企业突出宣传其面霜含有丰富的SOD活性物质,能有效抗衰老,是根据产品本身的属性以及由此而获得的利益能使消费者体会到产品的定位,是根据属性与利益定位。

因此,本题正确答案为选项C。

[要求4]
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

甲企业牙膏产品分为高、中、低三个档次,价格分别为50元,15元和6元,体现的是产品线定价策略。

因此,本题正确答案为选项B。

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拓展练习

第1题
[单选题]

我国国有独资公司章程由(    )制定。

  • A.

    党组织

  • B.董事会
  • C.股东会
  • D.

    履行出资人职责的机构

答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查履行出资人职责的机构。

国有独资公司章程由履行出资人职责的机构制定。

因此,本题正确答案为选项D。

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第2题
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查配送管理。

分拣是配送中心整个作业流程的关键作业环节。

因此,本题正确答案为选项A。

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第3题
[单选题]主生产计划是物料需求计划(MRP)的主要输入信息,主生产计划指(    )。
  • A.在制品生产计划
  • B.车间的生产作业计划
  • C.生产调度计划
  • D.产品出产计划
答案解析
答案: D
答案解析:

本题考查物料需求计划、制造资源计划和企业资源计划。

主生产计划又称产品出产计划,它是物料需求计划的最主要输入。

因此,本题正确答案为选项D。

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第4题
[单选题]

关于企业战略管理的说法,正确的是(    )。

  • A.

    企业战略管理关注的是企业的长期稳定和持续发展

  • B.

    企业战略的基本任务是实现企业的使命

  • C.

    企业战略是一个不断完善、创新的直线上升的管理过程

  • D.

    企业战略的最高任务是实现企业盈利的战略目标

答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查企业战略与企业战略管理的内涵。

【选项BD错误】企业战略的基本任务是实现特定阶段的战略目标,最高任务是实现企业的使命。

【选项C错误】企业战略管理关心企业的长期稳定和持续发展,它是一个循环往复、不断完善、不断创新的过程,是螺旋式上升的过程。

因此,本题正确答案为选项A。

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第5题
答案解析
[要求1]
答案解析:

本题考查杠杆理论。

财务杠杆系数测算公式为:。式中,EBIT为息税前盈余,I为债务年利息额。


依据题干数据,代入公式得:

因此,本题正确答案为选项C。

[要求2]
答案解析:

本题考查资本成本。

综合资本成本率的计算公式为:。式中,Kj为第j种资本成本率,Wj为第j种资本比例。

依据题干数据,代入公式得:Kw=4÷12×6.9%+8÷12×12%=0.0229+0.0799=0.1028≈10.3%。

因此,本题正确答案为选项D。

[要求3]
答案解析:

本题考查筹资决策。

获利指数、内部报酬率属于投资决策需计算的【选项AD错误】

筹资决策需计算的有:

(1)资本成本:个别资本成本(长期债务资本成本率的测算、股权资本成本率的测算)、综合资本成本率。

(2)杠杆理论:营业杠杆系数、财务杠杆系数、总杠杆系数【选项BC正确】

因此,本题正确答案为选项BC。

[要求4]
答案解析:

本题考查资本成本。

普通股资本成本率的测算主要有两种方法:

(1)股利折现模型【选项B】

(2)资本资产定价模型【选项C】

因此,本题正确答案为选项BC。

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