按照消费者购买习惯不同，消费品可以分为不同类型。现阶段，对大多数普通消费者而言，百科全书属于（）。-之了课堂

题目

[单选题]按照消费者购买习惯不同，消费品可以分为不同类型。现阶段，对大多数普通消费者而言，百科全书属于（）。

A.选购品
B.便利品
C.非渴求品
D.特殊品

本题来源： 2020年《工商管理》真题点击去做题

答案解析

答案： C

答案解析：非渴求品是指那些消费者不知道或虽然知道但一般情况下不会主动购买的产品，如百科全书、人寿保险、工艺类陶瓷等，以及刚上市、消费者从未了解的新产品。

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拓展练习

第1题

[单选题]某日化生产企业为了达到预期的战略目标，选择适当的契机进行战略控制和战略修正。该企业的做法体现了战略控制的（）原则。

A.适度控制
B.适应性
C.弹性控制
D.适时控制

答案解析

答案： D

答案解析：控制要掌握适当时机、选择适当的契机进行战略修正属于适时控制的原则。

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第2题

[单选题]产品品牌属于产品整体概念中的（）。

A.特殊产品
B.核心产品
C.有形产品
D.扩展产品

答案解析

答案： C

答案解析：有形产品是指产品构成中能被消费者直接观察和识别到的外观特征和内在质量方面，包括包装、质量、品牌、特色和设计等。

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第3题

[单选题]某企业选择一个细分市场作为目标市场，实行专业化经营，把所有的资源都投入到这个目标市场上。该企业采用的目标市场策略是（）。

A.避强定位策略
B.无差异营销策略
C.集中性营销策略
D.市场营销组合策略

答案解析

答案： C

答案解析：集中性营销策略是指选择一个或几个细分市场作为目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。

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第4题

[不定项选择题]网络分销功能的实现需要完善的系统支撑，这些系统包括（）。

A.订货系统
B.生产系统
C.配送系统
D.设计系统
E.结算系统

答案解析

答案： A,C,E

答案解析：网络分销功能的实现需要完善的网络分销系统来支持，主要包括订货系统、结算系统、配送系统。

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第5题

[组合题]

甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前，该企业决定推出一种高档牙膏、一种除菌香皂、一种去屑洗发水。该企业生产除菌香皂的固定成本为200万元，单位可变成本为3元，预期销量为40万块，加成率为20%。新产品上市后，该企业通过电视、网络投放大量商品广告，在大型商场开设陈列柜台，进行现场表演，并且派出营销人员，向经销商和消费者推介新产品。根据以上资料，回答下列问题：

答案解析

[要求1]

答案解析：产品组合的宽度是指产品线的数量。甲企业生产牙膏、香皂、纸巾中，还有新产品洗发水，一共有4条产品线，故宽度是4。

[要求2]

答案解析：该企业决定推出一种高档牙膏，即属于产品线延伸策略；该企业经营牙膏、香皂、纸币三类产品，又推出新产品洗发水，由3种产品扩大为4种产品的生产，属于扩大产品组合策略。

[要求3]

答案解析：根据公式，单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量=3+200÷40=8(元)。再根据公式，产品价格=单位产品成本×(1+加成率)=8×(1+20%)=9.6 (元)。

[要求4]

答案解析：该企业通过电视、网络投放大量商品广告，属于促销中的广告策略；在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演，属于销售促进策略；派出营销人员向经销商和消费者推介新产品，属于人员推销策略。

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