题目

本题来源:2026注会《公司战略与风险管理》真题(一) 点击去做题

答案解析

答案: C
答案解析:温和定价策略是指企业将价格定在与产品质量和性能相匹配的水平或同类产品的平均水平上。“展耀公司将该款电视机的价格定在与其质量和性能相匹配的水平上”表明展耀公司采用的定价策略是温和定价策略,采用温和定价策略需要具备的条件有:(1)价格符合消费者预期。(2)企业的正常经营能够产生收益。(3)价格存在调整空间,能够灵活适应市场的变化(选项C当选)。(4)企业产品的独特性和定位差异性不会受到较大影响。选项A属于采用撇脂定价策略需具备的条件,选项B、D属于采用渗透定价策略需具备的条件。
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拓展练习

第1题
答案解析
答案: D
答案解析:选项A、B属于经济因素,选项C属于技术因素,选项D属于政治和法律因素。
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第2题
答案解析
答案: A
答案解析:扩张者战略是向海外延伸本土优势。在向海外延伸本土优势时应当注意寻找在消费者偏好、地缘关系、分销渠道或政府管制方面与本国市场相类似的市场,来最有效地利用自己的资源。“松兰公司依托现有优势开拓东南亚国家市场”表明松兰公司采用的是扩张者战略,选项A当选。
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第3题
答案解析
答案: A,B,D
答案解析:市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额,或增加正在现有市场中经营的业务,主要方法有:(1)扩大市场份额。(2)开发小众市场。(3)保持市场份额。“近期该公司积极开发特定小众市场,开展了高端和高价值物品的时效性运输业务,有效扩大了自己的市场份额”表明善达公司采用的是市场渗透战略。市场渗透战略主要适用于以下情况:(1)当整个市场正在增长时(选项B当选)。(2)一家企业决定将利益局限在现有产品或市场领域。(3)其他企业由于各种原因离开了市场。(4)企业拥有强大的市场地位(选项A当选),并且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势。(5)当市场渗透战略对应的风险较低、高级管理者参与度较高,且在需要的投资较少的时候(选项D当选)。
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第4题
答案解析
答案: A,B
答案解析:

差异性营销策略指企业选择两个或两个以上,直至所有的细分市场作为目标市场,并根据不同细分市场的特点,分别设计、生产不同的产品,制定和实施不同的营销组合,满足各个细分市场的需求。“该企业针对婴幼儿、成年人和老年人等不同年龄阶段的消费群体推出含有不同营养成分的乳制品,并制定和实施了不同的营销组合”表明云天牧场采用的是差异性营销策略。差异性营销策略的主要优点有:(1)面向广阔的市场,可以满足不同消费者的不同需要,有利于扩大销售量。(2)有利于阻止竞争对手进入,增强企业竞争力(选项B当选)。(3)小批量、多品种,生产机动灵活,富有回旋余地,在一定程度上分散或减少了经营风险(选项A当选)。(4)企业的不同产品品类如果同时在几个细分市场上占有优势,就会提高顾客对企业的信任感和忠诚度,进而提高重复购买率。

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第5题
[组合题]

(本小题5分)华远公司是一家专业从事电梯配件生产的企业。2023年,公司启动全面数智化转型项目,通过自上而下的顶层设计,构建全方位数智化竞争力。引入供应链管理系统、制造执行系统等多套数智化信息系统,推动业务流程的变革,以实现从封闭、经验推动的产品生产升级、数据驱动的整体解决方案提供的深层跃迁,公司将原本分散的采购、生产、销售流程进行重新整合,建立统一的数据中心,实现资料电子化储存和实时共享,公司构建了知识管理平台,将散落在各部门的技术经验和最佳实践集中存储,工程师可快速获取历史方案,提升研发效率,新产品生产研发周期从300天缩短至180天,成功打入东欧等新兴市场,公司依托数智化转型项目重新设计订单处理流程,将原来需要5个环节的审批简化为3个环节,公司在生产设备上安装智能传感器实时收集运行数据,通过系统分析后为管理层提供决策依据,使生产计划制定更加科学。此外,公司通过建立云平台协作系统,各团队实现共享项目进度、在线讨论方案,员工可以随时随地处理业务,提高沟通效率,基于大数据分析的质量改善系统能够帮助管理层提前识别潜在质量问题,使项目监测更具有针对性。

然而,公司在数智化转型过程中也出现了一些问题,由于缺乏统一规划,各部门自行选择不同型号的系统,数据格式不统一,还因缺乏连接,无法共享和流通,系统信息封闭。系统开发时为赶进度,权限设置过于宽松,员工获得超出职责范围的访问权限,公司安全防护投入不足,数据备份不完善,某次服务器故障导致生产计划、供应链数据全部丢失,工厂停工三周,直接损失近2 000万元。华远公司CEO李华意识到问题的严重性,紧急召开管理层会议,要求IT部门主要负责并联合生产、采购、财务、销售等多个业务部门,依据公司战略规划,制定统一的数智化战略规划,明确未来5年的数智化建设目标。在系统开发阶段,嵌入基于角色的访问控制模型,确保员工只能访问其职权相关的数据和功能,权限设置需经部门主管审批,IT部门负责实施,避免默认全权限问题,每月审核员工权限,确保离职、调岗员工的权限及时收回调整,防止越权访问,IT部门制定统一的、所有新系统必须遵循的数据标准,避免数据的共享和流通出现障碍,确定各种数智化系统建设的优先顺序,确保系统问题能无缝对接,避免重复建设。对必需的后台操作,如数据修改等,系统记录其详细日志,并设置审批流程。公司每年至少进行一次全面的信息系统安全评估,识别如弱密码、未授权访问等潜在风险,对评估出现的问题制定整改计划,并跟踪落实情况。此外,公司还部署防火墙、入侵检测系统(IDS),定期进行漏洞扫描,确保系统补丁及时更新,对客户订单、设计图纸这些关键数据采用加密技术,防止外部攻击和数据泄露。公司严格按照《中华人民共和国网络安全法》建立信息安全事件报告机制,一旦发生数据泄露或系统故障,立即启动紧急响应,系统妥善保存工作日志、备份记录、权限变更记录,确保可追溯。相关部门制定数据备份策略,测试恢复流程,确保数据丢失可快速恢复。对于可能发生、已经发生的网络与信息安全突发公共事件,公司内部需立即采取措施控制事态,在1小时内进行风险评估,判定事件等级,必要时启动相应的预案。此外,公司还要求各个部门的系统升级、配置修改需经IT部门的审批,避免因随意修改,导致系统崩溃。

答案解析
[要求1]
答案解析:

华远公司数智化转型路径:

流程优化驱动路径。启动全面数智化转型项目……推动业务流程的变革”“依托数智化转型项目重新设计订单处理流程,将原来需要5个环节的审批简化为3个环节

数据赋能驱动路径。升级、数据驱动的整体解决方案提供的深层跃迁”“公司将原本分散的采购、生产、销售流程进行重新整合,建立统一的数据中心,实现资料电子化储存和实时共享,公司构建了知识管理平台,将散落在各部门的技术经验和最佳实践集中存储”“在生产设备上安装智能传感器实时收集运行数据,通过系统分析后为管理层提供决策依据”“基于大数据分析的质量改善系统能够帮助管理层提前识别潜在质量问题

技术应用驱动路径。引入供应链管理系统、制造执行系统等多套数智化信息系统”“在生产设备上安装智能传感器”“通过建立云平台协作系统

全面协同路径。公司启动全面数智化转型项目,通过自上而下的顶层设计,构建全方位数智化竞争力

商业模式创新路径。实现从封闭、经验推动的产品生产升级、数据驱动的整体解决方案提供的深层跃迁

[要求2]
答案解析:

面临的信息系统风险有:

信息系统规划风险。信息系统缺乏规划或规划不合理,可能造成信息孤岛或重复建设,导致企业经营管理效率低下。由于缺乏统一规划,各部门自行选择不同型号的系统,数据格式不统一,还因缺乏连接,无法共享和流通,系统信息封闭

信息系统开发风险。系统开发不符合内部控制要求,授权管理不当,可能导致无法利用信息技术实施有效控制,甚至出现系统性风险。系统开发时为赶进度,权限设置过于宽松,员工获得超出职责范围的访问权限

信息系统运行风险。系统运行维护和安全措施不到位,可能导致信息泄露或毁损,系统无法正常运行。公司安全防护投入不足,数据备份不完善,某次服务器故障导致生产计划、供应链数据全部丢失,工厂停工三周,直接损失近2000万元

采取的管控措施有:

关于信息系统规划。

a.合理制定信息系统整体规划和发展计划。要求IT部门主要负责并联合生产、采购、财务、销售等多个业务部门,依据公司战略规划,制定统一的数智化战略规划,明确未来5年的数智化建设目标

b.规范信息系统的项目建设方案。依据公司战略规划,制定统一的数智化战略规划,明确未来5年的数智化建设目标

c.规范信息系统开发流程和组织管理。要求IT部门主要负责并联合生产、采购、财务、销售等多个业务部门,依据公司战略规划,制定统一的数智化战略规划,明确未来5年的数智化建设目标

关于信息系统开发实施。

a.严格开发过程控制。在系统开发阶段,嵌入基于角色的访问控制模型……IT部门制定统一的、所有新系统必须遵循的数据标准

b.实施操作权限管理。嵌入基于角色的访问控制模型,确保员工只能访问其职权相关的数据和功能,权限设置需经部门主管审批,IT部门负责实施,避免默认全权限问题,每月审核员工权限,确保离职、调岗员工的权限及时收回调整,防止越权访问

c.加强数据输入与后台操作管控。对必需的后台操作,如数据修改等,系统记录其详细日志,并设置审批流程

d.强化系统开发全过程跟踪管理。“IT部门制定统一的、所有新系统必须遵循的数据标准,避免数据的共享和流通出现障碍,确定各种数智化系统建设的优先顺序,确保系统问题能无缝对接,避免重复建设

关于信息系统的运行与维护。

a.规范日常运行维护。公司严格按照《中华人民共和国网络安全法》建立信息安全事件报告机制,一旦发生数据泄露或系统故障,立即启动紧急响应,系统妥善保存工作日志、备份记录、权限变更记录,确保可追溯

b.建立变更管理制度。对必需的后台操作,如数据修改等,系统记录其详细日志,并设置审批流程”“公司还要求各个部门的系统升级、配置修改需经IT部门的审批,避免因随意修改,导致系统崩溃

c.构建全方位安全管理控制体系。公司还部署防火墙、入侵检测系统(IDS),定期进行漏洞扫描,确保系统补丁及时更新,对客户订单、设计图纸这些关键数据采用加密技术,防止外部攻击和数据泄露”“公司严格按照《中华人民共和国网络安全法》建立信息安全事件报告机制,一旦发生数据泄露或系统故障,立即启动紧急响应,系统妥善保存工作日志、备份记录、权限变更记录,确保可追溯。相关部门制定数据备份策略,测试恢复流程,确保数据丢失可快速恢复

建立健全风险评估机制。定期开展信息系统风险评估工作,及时发现系统安全问题,并采取有效措施进行整改。公司每年至少进行一次全面的信息系统安全评估,识别如弱密码、未授权访问等潜在风险,对评估出现的问题制定整改计划,并跟踪落实情况”“对于可能发生、已经发生的网络与信息安全突发公共事件,公司内部需立即采取措施控制事态,在1小时内进行风险评估,判定事件等级,必要时启动相应的预案

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