题目
[组合题]海浪水泥公司成立于 1997 年,主要从事水泥及其熟料的生产和销售,2002 年 2 月成功上市。海浪水泥总部坐落于 A 省。A 省是全国水泥生产主要原材料石灰石储量第二大的省份,且石灰石质量较高。海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势。水泥产品体积大、单位重量价值低,而且其资源点和消费点的空间不匹配,这些是造成水泥行业运输成本居高不下的主要原因。海浪水泥利用自身位居长江附近的地理位置优势,积极推行其他水泥企业难以复制的“T 型”战略布局:在拥有丰富石灰石资源的区域建立 大规模生产的熟料基地,利用长江的低成本水运物流,在长江沿岸拥有大容量水泥消费的城市群建立粉磨厂,形成“竖端”熟料基地 + 长江水运、“横端”粉磨厂深入江、浙、沪等地市场的“T 型”生产和物流格局,改变了之前通过“中小规模水泥工厂 + 公路运输 + 工地”的生产物流模式,解决了长江沿岸城市石灰石短缺与当地水泥消耗量大之间的矛盾。       海浪水泥不断完善“T 型”战略布局,率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展,这标志着中国水泥制造业的技术水平跨入世界先进行列,确保公司为市场提供规模可观的低价高质产品;公司在沿江、沿海建造了多个万吨级装卸水泥和熟料的专用码头,着力建设或租赁中转库等水路上岸通道;集团设立了物流公司和物流调试中心;公司强化对终端销售市场的开拓,推行中心城市一体化销售模式,在各区域市场建立贸易平台;公司物流实现了工业化和信息化的深度融合,以 GPS 和 GIS 为核心的物流调度信息系统实现了一体化、可视化的管理。通过“T 型”战略的实施,海浪水泥进一步巩固了其“资源——生产——物流——市场”的产业链优势。2018 年海浪水泥年报显示:公司营业收入同比大幅增长 70.50%,净利润同步增长 88.05%,净利润增长幅度超过营业收入增长幅度。
[要求1]从企业资源角度,简要分析海浪水泥的竞争优势;分析海浪水泥“不可模仿”的主要形式。
[要求2]

简要分析海浪水泥企业能力。

本题来源:2019年《公司战略与风险管理》真题 点击去做题
答案解析
[要求1]
答案解析:

海浪水泥的竞争优势:

①有形资源。“海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势”“海浪水泥利用自身位居长江附近的地理位置优势,积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展”“公司在沿江、沿海建造了多个万吨级装卸水泥和熟料的专用码头,着力建设或租赁中转库等水路上岸通道;集团设立了物流公司和物流调试中心”。

②无形资源。“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展,这标志着中国水泥制造业的技术水平跨入世界先进行列”“公司强化对终端销售市场的开拓,推行中心城市一体化销售模式,在各区域市场建立贸易平台;公司物流实现了工业化和信息化的深度融合,以 GPS 和 GIS 为核心的物流调度信息系统实现了一体化、可视化的管理”。海浪水泥资源“不可模仿性”的主要形式:

①物理上独特的资源。“海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势”“海浪水泥利用自身位居长江附近的地理位置优势,积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”。

②具有路径依赖性的资源。“通过‘T 型’战略的实施,海浪水泥进一步巩固了其‘资源——生产——物流——市场’的产业链优势”。

[要求2]
答案解析:

海浪水泥企业能力如下:

①研发能力。“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展,这标志着中国水泥制造业的技术水平跨入世界先进行列,确保公司为市场提供规模可观的低价高质产品”。

②生产管理能力。“‘T 型’生产和物流格局,改变了之前通过‘中小规模水泥工厂 + 公路运输 +工地’的生产物流模式,解决了长江沿岸城市石灰石短缺与当地水泥消耗量大之间的矛盾”“通过‘T 型’战略的实施,海浪水泥进一步巩固了其‘资源——生产——物流——市场’的产业链优势”。

③营销能力。

a. 产品竞争能力。“海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势”“确保公司为市场提供规模可观的低价高质产品”。

b. 销售活动能力。“公司强化对终端销售市场的开拓,推行中心城市一体化销售模式,在各区域市场建立贸易平台;公司物流实现了工业化和信息化的深度融合,以 GPS 和 GIS 为核心的物流调度信息系统实现了一体化、可视化的管理”。

c. 市场决策能力。“积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展”“海浪水泥不断完善‘T 型’战略布局”。

④财务能力。“2018 年海浪水泥年报显示:公司营业收入同比大幅增长 70.50%,净利润同步增长88.05%,净利润增长幅度超过营业收入增长幅度”。

⑤组织管理能力。“积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”“海浪水泥不断完善‘T 型’战略布局”。

立即查看答案
立即咨询
拓展练习
第1题
[单选题]实行多元化经营的达梦公司在家装行业有很强的竞争力,市场占有率达 50% 以上。近年来家装市场进入低速增长阶段,根据波士顿矩阵原理,下列各项中,对达梦公司的家装业务表达正确的是(  )。
  • A.该业务应采用撤退战略,将剩余资源向其他业务转移
  • B.该业务应由生产技术和销售两方面都很内行的经营者负责
  • C.该业务的经营者最好是市场营销型人物
  • D.该业务需要增加投资以加强竞争地位
答案解析
答案: C
答案解析:达梦公司相对市场占有率第一但市场增长率低,属于现金牛业务,其经营者最好是市场营销型人物。选项 C 当选。
点此查看答案
第2题
[单选题]甲公司在实施风险管理过程中,对由人为操作和自然因素引起的各种风险对企业影响的大小和发生的可能性进行分析,为确定企业风险的优先次序提供分析框架。该公司采取的上述风险管理方法属于(  )。
  • A.决策树法
  • B.马尔科夫分析法
  • C.流程图分析法
  • D.风险评估系图法
答案解析
答案: D
答案解析:通过风险评估系图可以识别某一风险是否会对企业产生重大影响,并将此结论与风险发生的可能性联系起来,为确定企业风险的优先次序提供框架。所以选项 D 当选。
点此查看答案
第3题
[单选题]2015 年,国内研发和制造铁路设备的东盛公司开启了国际化经营战略,在国外成立了多家子公司。东盛公司在国内的母公司保留了技术和产品开发的职能,在国外的子公司只生产由母公司开发的产品。东盛公司采取的国际化经营战略类型的特点是(  )。
  • A.全球协作程度低,本土独立性和适应能力高
  • B.全球协作程度高,本土独立性和适应能力低
  • C.全球协作程度高,本土独立性和适应能力高
  • D.全球协作程度低,本土独立性和适应能力低
答案解析
答案: D
答案解析:“东盛公司在国内的母公司保留技术和产品开发的职能,在国外的子公司只生产由母公司开发的产品”体现了全球协作程度低、本土独立性和适应能力低的特点,即国际战略,选项 D 当选。
点此查看答案
第4题
[单选题]甲公司在 2017 年完成发行上市后的首次定增,以每股 1 元的价格向两名控股股东发行 5 000 万股。当时该公司股价为每股 5 元。甲公司披露的 2017 年报显示,当时有净利润 1.2 亿元,市盈率为 2.8 倍。从终极股东对于中小股东的“隧道挖掘”问题角度看,甲公司的上述做法属于掠夺性财务活动中的(  )。
  • A.内幕交易
  • B.掠夺性融资
  • C.直接占用资源
  • D.掠夺性资本运作
答案解析
答案: B
答案解析:“甲公司以每股 1 元的价格向两名控股股东发行 5 000 万股,当时该公司股价为每股 5 元”这种低价定向增发股票是一种掠夺性融资行为,选项 B 当选。
点此查看答案
第5题
[组合题]

2004 年 1 月,以 B2C 为主要经营模式的综合性网络零售商喜旺公司注册成立。此时在电商领域,无论是用户规模或是平台数量,早期进入者云里公司已占尽先机。为了突破云里公司一家独大的状况,喜旺公司采取一系列战略举措,实现对产业链上下游的整合和控制,打造自身的竞争优势。

     (1)自建物流体系。喜旺公司早期与大多数电商一样,采用第三方物流配送商品。随着商品年销售量的不断增加,第三方物流配送能力不足、每天数千单货物积压问题日益显著,严重影响服务质量和客户满意度。喜旺公司决定自建物流体系,并于 2007 年投资 2 000 万元建立东速快递公司,专门为喜旺商城提供物流服务,服务范围覆盖 200 多座城市。东速快递公司的成立,大大提高了喜旺商城全国配送商品的速度,为喜旺商城的用户带来良好的体验。此后,喜旺公司不断完善物流配送体系,将大量资金用于物流队伍、运输车队、仓储体系建设。到 2011 年,喜旺公司在全国各地建立 7 个一级物流中心和 20 多个二级物流中心,以及 118 个大型仓库。

     (2)进一步整合物流配送资源和能力。2014 年 3 月,喜旺公司并购迅风物流;2014 年 10 月,喜旺公司与国有邮政公司达成战略合作;2016 年 5 月,喜旺公司并购“快快”,实现“两小时极速达”的个性化增值服务。喜旺公司这一系列举措,使得其下游配送的效率取得质的飞跃。

     (3)运用多种方式整合与完善商品采购与供给端。为了确保上游供给商品的质量与可靠性,2014 年 4 月,喜旺公司与国内最大海洋牧场微岛公司达成合作协议;2014 年 6 月,喜旺公司投资智能体重体脂秤 P 产品;2015 年 5 月,喜旺公司投资 7 000 万美元建立生鲜电商果园;2015 年 8 月,喜旺公司与国信医药公司合作,使用户在喜旺平台可购买处方药品;2015 年 8 月,喜旺公司出资43 亿元战略入股永芒超市,取得 10% 股权。永芒超市是国内超市中最好的生鲜品供应商,拥有业内最低的生鲜品采购成本。永芒超市的门店超过 350 家,但还不能覆盖全国。线上线下两大零售巨头原本是竞争对手,达成合作后,在永芒超市门店尚未覆盖的区域,喜旺公司可以与永芒超市共同提供 O2O 服务(online 线上网店和 offline 线下消费),因此双方还有较大的潜在合作空间。

答案解析
[要求1]
答案解析:

喜旺公司所实施的发展战略类型属于纵向一体化战略,包括前向一体化战略和后向一体化战略。

①前向一体化。“自建物流体系”“进一步整合物流配送资源和能力”。动因:有利于企业控制和掌握市场,增强对消费者需求变化的敏感性,提高企业产品的市场适应性和竞争力。“随着商品年销售量的不断增加,第三方物流配送能力不足、每天数千单货物积压

问题日益显著,严重影响服务质量和客户满意度。喜旺公司决定自建物流体系”“喜旺公司这一系列举措,使得其下游配送的效率取得质的飞跃”。

②后向一体化。“运用多种方式整合与完善商品采购与供给端”。动因:有利于企业有效控制关键原材料等投入的成本、质量及供应可靠性,确保企业生产经营活动稳步进行。“为了确保上游供给商品的质量与可靠性”“喜旺公司与国信医药公司合作,使用户在喜旺平台可购买处方药品”“永芒超市是国内超市中最好的生鲜品供应商,拥有业内最低的生鲜品采购成本”。

[要求2]
答案解析:

喜旺公司实施发展战略所采用的途径:

①外部发展(并购)。“2014 年 3 月,喜旺公司并购迅风物流”“2016 年 5 月,喜旺公司并购‘快快’”。

②内部发展(新建)。“自建物流体系,并于 2007 年投资 2 000 万元建立东速快递公司,专门为喜旺商城提供物流服务……喜旺公司不断完善物流配送体系,将大量资金用于物流队伍、运输车队、仓储体系建设。到 2011 年,喜旺公司在全国各地建立 7 个一级物流中心和 20 多个二级物流中心,以及 118 个大型仓库”“2014 年 6 月,喜旺公司投资智能体重体脂秤 P 产品;2015 年 5月,喜旺公司投资 7 000 万美元建立生鲜电商果园”。

③战略联盟。“2014 年 10 月,喜旺公司与国有邮政公司达成战略合作”“2014 年 4 月,喜旺公司与国内最大海洋牧场微岛公司达成合作协议”“2015 年 8 月,喜旺公司与国信医药公司合作,使用户在喜旺平台可购买处方药品;2015 年 8 月,喜旺公司出资 43 亿元战略入股永芒超市,取得10% 股权”。

[要求3]
答案解析:

①避免或减少竞争。“线上线下两大零售巨头原本是竞争对手,达成合作后……双方还有较大的潜在合作空间”。

②实现资源互补。“永芒超市是国内超市中最好的生鲜品供应商,拥有业内最低的生鲜品采购成本。永芒超市的门店超过 350 家,但还不能覆盖全国……达成合作后,在永芒超市门店尚未覆盖的区域,喜旺公司可以与永芒超市共同提供 O2O 服务(online 线上网店和 offline 线下消费)”。

③开拓新的市场。“喜旺公司可以与永芒超市共同提供 O2O 服务(online 线上网店和 offline 线下消费)(喜旺开拓线下市场,永芒超市开拓线上市场)”。

点此查看答案
  • 激活课程
  • 领取礼包
  • 咨询老师
  • 在线客服
  • 购物车
  • App
  • 公众号
  • 投诉建议