题目
[单选题]近年来新能源汽车产业及市场迅猛增长。国内汽车制造商华新公司于 2018 年进入新能源汽车制造领域,但是受技术和管理水平制约,其产品性能欠佳,市场占有率较低。根据 SWOT 分析,该公司应采取的战略是(  )。
  • A.增长型战略
  • B.多元化战略
  • C.防御型战略
  • D.扭转型战略
答案解析
答案: D
答案解析:“近年来新能源汽车产业及市场迅猛增长”“但是受技术和管理水平制约,其产品性能欠佳,市场占有率较低”体现了外部环境中的机会和企业内部环境中的劣势,应采取扭转型战略,选项 D 当选。
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本题来源:2019年《公司战略与风险管理》真题
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拓展练习
第1题
[不定项选择题]华泰医药公司拟在 J 国建立一个药品研发和生产基地,并对该国的相关情况进行了调查分析。下列各项中,符合钻石模型四要素分析要求的有(  )。
  • A.J 国近年来经济增长较快,对高质量药品需求与日俱增
  • B.J 国政府近期颁布了多项支持医药产业发展的政策
  • C.J 国药品研发人才不足,尚无一项药品专利
  • D.J 国本土医药企业虽然数量较多,但规模小,竞争主要围绕价格进行
答案解析
答案: A,C,D
答案解析:钻石模型四要素包括:(1)生产要素。(2)需求条件。(3)相关与支持性产业。(4)企业战略、企业结构和同业竞争。对高质量药品的需求与日俱增体现了需求条件,选项 A 当选;研发人才不足体现了生产要素,选项 C 当选;医药企业数量多,竞争主要围绕价格,体现了企业战略、企业结构和同业竞争,选项 D 当选。政府颁布多项支持医药产业发展的政策体现的是PEST 分析中的经济因素,不属于钻石模型的四要素,选项 B 不当选。
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第2题
[不定项选择题]以生产、销售多种石化产品为主业的东昌公司对本企业的经营活动和人员,按照北方区域和南方区域进行划分。公司总部负责计划、协调和安排资源,区域分部负责所在区域的所有经营活动、产品销售和客户维护。下列各项中,属于东昌公司组织结构优点的有(  )。
  • A.能实现更好更快的地区决策
  • B.可以削减差旅费用
  • C.易于处理跨区域的大客户的事务
  • D.可以避免管理成本的重复
答案解析
答案: A,B
答案解析:“按照北方区域和南方区域进行划分”体现的是区域事业部制结构,区域事业部制结构的优点包括:(1)能更好更快地实现区域经营决策。(2)与一切皆由总部来运作相比,有利于削减成本费用,例如差旅费。(3)有利于在海外经营的企业应对各种环境变化。因此,选项A、B 当选。
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第3题
[不定项选择题]慧丰公司是一家柴油机生产企业。最近,该公司拟把业务延伸到农机生产领域。下列各项中,属于惠丰公司进入新产业所面临的结构性障碍有(  )。
  • A.现有农机企业采取限制进入定价行为
  • B.现有农机企业的品牌优势
  • C.政府颁布的农机产业进入政策
  • D.现有农机企业对销售渠道的控制
答案解析
答案: B,C,D
答案解析:结构性障碍包括:(1)规模经济。(2)现有企业对关键资源的控制(一般包括:资金、分销渠道、学习曲线等资源)。(3)现有企业的市场优势(主要表现在品牌优势和政府政策)。选项 B、C、D 当选,选项 A 属于行为性障碍。
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第4题
[不定项选择题]近年来大数据和云计算的快速发展,使主营传统数据库业务的甲公司受到极大冲击,经营业绩大幅下滑。2019 年初,甲公司裁员 1 800 人,并重组开发团队和相关资源,大力开拓和发展云计算业务,以改善公司的经营状况。甲公司采用的总体战略类型(  )。
  • A.转向战略
  • B.稳定战略
  • C.市场开发战略
  • D.紧缩与集中战略
答案解析
答案: A,D
答案解析:“甲公司裁员 1 800 人”属于紧缩与集中战略中的削减成本战略;“并重组开发团队和相关资源,大力开拓和发展云计算业务”属于转向战略中的重新定位和调整现有的产品和服务。选项 A、D 当选。
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第5题
[组合题]

海浪水泥公司成立于 1997 年,主要从事水泥及其熟料的生产和销售,2002 年 2 月成功上市。海浪水泥总部坐落于 A 省。A 省是全国水泥生产主要原材料石灰石储量第二大的省份,且石灰石质量较高。海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势。水泥产品体积大、单位重量价值低,而且其资源点和消费点的空间不匹配,这些是造成水泥行业运输成本居高不下的主要原因。海浪水泥利用自身位居长江附近的地理位置优势,积极推行其他水泥企业难以复制的“T 型”战略布局:在拥有丰富石灰石资源的区域建立 大规模生产的熟料基地,利用长江的低成本水运物流,在长江沿岸拥有大容量水泥消费的城市群建立粉磨厂,形成“竖端”熟料基地 + 长江水运、“横端”粉磨厂深入江、浙、沪等地市场的“T 型”生产和物流格局,改变了之前通过“中小规模水泥工厂 + 公路运输 + 工地”的生产物流模式,解决了长江沿岸城市石灰石短缺与当地水泥消耗量大之间的矛盾。

       海浪水泥不断完善“T 型”战略布局,率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展,这标志着中国水泥制造业的技术水平跨入世界先进行列,确保公司为市场提供规模可观的低价高质产品;公司在沿江、沿海建造了多个万吨级装卸水泥和熟料的专用码头,着力建设或租赁中转库等水路上岸通道;集团设立了物流公司和物流调试中心;公司强化对终端销售市场的开拓,推行中心城市一体化销售模式,在各区域市场建立贸易平台;公司物流实现了工业化和信息化的深度融合,以 GPS 和 GIS 为核心的物流调度信息系统实现了一体化、可视化的管理。通过“T 型”战略的实施,海浪水泥进一步巩固了其“资源——生产——物流——市场”的产业链优势。2018 年海浪水泥年报显示:公司营业收入同比大幅增长 70.50%,净利润同步增长 88.05%,净利润增长幅度超过营业收入增长幅度。

答案解析
[要求1]
答案解析:

海浪水泥的竞争优势:

①有形资源。“海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势”“海浪水泥利用自身位居长江附近的地理位置优势,积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展”“公司在沿江、沿海建造了多个万吨级装卸水泥和熟料的专用码头,着力建设或租赁中转库等水路上岸通道;集团设立了物流公司和物流调试中心”。

②无形资源。“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展,这标志着中国水泥制造业的技术水平跨入世界先进行列”“公司强化对终端销售市场的开拓,推行中心城市一体化销售模式,在各区域市场建立贸易平台;公司物流实现了工业化和信息化的深度融合,以 GPS 和 GIS 为核心的物流调度信息系统实现了一体化、可视化的管理”。海浪水泥资源“不可模仿性”的主要形式:

①物理上独特的资源。“海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势”“海浪水泥利用自身位居长江附近的地理位置优势,积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”。

②具有路径依赖性的资源。“通过‘T 型’战略的实施,海浪水泥进一步巩固了其‘资源——生产——物流——市场’的产业链优势”。

[要求2]
答案解析:

海浪水泥企业能力如下:

①研发能力。“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展,这标志着中国水泥制造业的技术水平跨入世界先进行列,确保公司为市场提供规模可观的低价高质产品”。

②生产管理能力。“‘T 型’生产和物流格局,改变了之前通过‘中小规模水泥工厂 + 公路运输 +工地’的生产物流模式,解决了长江沿岸城市石灰石短缺与当地水泥消耗量大之间的矛盾”“通过‘T 型’战略的实施,海浪水泥进一步巩固了其‘资源——生产——物流——市场’的产业链优势”。

③营销能力。

a. 产品竞争能力。“海浪水泥凭借先天条件坐拥原材料成本和质量优势”“确保公司为市场提供规模可观的低价高质产品”。

b. 销售活动能力。“公司强化对终端销售市场的开拓,推行中心城市一体化销售模式,在各区域市场建立贸易平台;公司物流实现了工业化和信息化的深度融合,以 GPS 和 GIS 为核心的物流调度信息系统实现了一体化、可视化的管理”。

c. 市场决策能力。“积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”“率先在国内新型干法水泥生产线低投资、国产化的研发方面取得突破性进展”“海浪水泥不断完善‘T 型’战略布局”。

④财务能力。“2018 年海浪水泥年报显示:公司营业收入同比大幅增长 70.50%,净利润同步增长88.05%,净利润增长幅度超过营业收入增长幅度”。

⑤组织管理能力。“积极推行其他水泥企业难以复制的‘T 型’战略布局”“海浪水泥不断完善‘T 型’战略布局”。

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