会计主体是指会计确认、计量和报告的空间范围，是会计所服务的特定单位。

弗里德曼认为，影响人们持有实际货币的因素来自三个方面：

①财富总额与财富构成。个人所能持有的货币量以其财富总额为上限，但个人财富难以计量，他提出了“恒久性收入”的概念，是以现在的收入与过去的收入加权计算的收入。恒久性收入越高，所需货币越多。

②各种资产的预期收益和机会成本。持有货币的名义收益率一般等于0，持有其他金融资产如股票、债券、定期存单等的收益率一般大于0。因此，其他金融资产的收益率越高，持有货币的机会成本越大，持有货币的数量就会减少。如果物价上涨、通货膨胀，持有货币意味着损失，人们就会减少货币持有量。

③其他因素。这是指不属于上述两方面，而又影响货币需求的各种随机因素。

在完全竞争市场上，市场上有很多生产者和消费者，或买者和卖者，而且这些生产者规模都很小，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格，每个生产者或消费者都只能是市场价格的接受者，而不是价格的决定者。也就是说，每一个生产者或消费者都只是被动地接受市场价格，对市场价格没有任何控制的力量。

导致市场失灵的原因主要有垄断、外部性、公共物品和信息不对称等。