题目
本题来源:第3节 市场营销组合策略 点击去做题
答案解析
答案: D
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本题考查定价策略。

产品束定价是企业将几种产品组合在一起,进行低价销售。例如,电影院销售的年票,其价格就比单次购买的电影票价便宜得多。

因此,本题正确答案为选项D。

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拓展练习
第1题
[不定项选择题]下列属于新产品定价策略的有(    )。
  • A.市场渗透定价策略
  • B.产品线定价策略
  • C.撇脂定价策略
  • D.产品束定价策略
  • E.温和定价策略
答案解析
答案: A,C,E
答案解析:

本题考查定价策略。

【选项BD错误】属于产品组合定价策略。

新产品的定价策略主要有以下三种:

(1)撇脂定价策略【选项C】

(2)市场渗透定价策略【选项A】

(3)温和定价策略【选项E】

因此,本题正确答案为选项ACE。

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第2题
答案解析
答案: B
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本题考查定价策略。

撇脂定价策略是一种短期内追求最大利润的高价策略,是指在新产品上市之初,将价格定得很高,以便尽可能在短期内赚取高额利润。

依据题干表述,该产品为新产品,而且制定了一个较高的价格,目的是在短期内获得高额利润,符合撇脂定价策略的概念。

因此,本题正确答案为选项B。

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第3题
答案解析
答案: B
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本题考查定价策略。

成本加成定价法即在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。其计算公式为:产品价格=单位成本×(1+加成率)。

依据题干数据,该产品的单位成本=单位可变成本+(固定成本÷销售量)=20+(300 000÷100 000)=23(元),该产品的价格=单位成本×(1+加成率)=23×(1+20%)=27.6(元)。

因此,本题正确答案为选项B。

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第4题
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查定价策略。

目标利润定价法是指企业根据总成本和预计的总销量,确定期望达到的投资收益率,然后推算价格。其计算公式为:

目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量,目标利润=投资额×投资收益率。

依据题干数据,代入公式可得:

总成本=固定成本+变动成本=50+80=130(万元)

目标利润=投资额×投资收益率=100×25%=25(万元)

目标价格=(总成本+目标利润)÷总销量=(130+25)÷20=7.75(元)。

因此,本题正确答案为选项A。

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第5题
答案解析
答案: D
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本题考查定价策略。

附属产品定价一般将主产品的价格定得较低,附属产品的价格定得较高。本题中,打印机是主产品,硒鼓是附属产品。

因此,本题正确答案为选项D。

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