题目
本题来源:第3节 市场营销组合策略
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答案解析
答案:
C
答案解析:
本题考查产品策略。
新产品大体包括三类:全新产品、换代产品、改进产品。其中,改进产品,即通过改善原有产品的质量、性能、结构、造型形成的产品。
因此,本题正确答案为选项C。
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拓展练习
第1题
答案解析
答案:
A
答案解析:
本题考查产品策略。
产品线延伸策略具体有向上延伸、向下延伸和双向延伸三种策略。其中向上延伸是指在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产。
因此,本题正确答案为选项A。
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第2题
答案解析
答案:
D
答案解析:
本题考查产品策略。
产品组合策略包括:扩大产品组合策略、缩减产品组合策略、产品线延伸策略、产品线现代化策略。其中,产品线现代化策略强调把现代科学技术应用到生产过程中,这就要求企业对产品线实施现代化改造,如设备更新。
因此,本题正确答案为选项D。
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第3题
答案解析
答案:
A
答案解析:
本题考查产品策略。
企业的产品组合包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。其中,产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。
依据题干表述,该企业生产冰箱、洗衣机、电饭煲三种产品,因此该企业产品组合的宽度为3。
因此,本题正确答案为选项A。
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第4题
答案解析
答案:
B,D,E
答案解析:
本题考查定价策略。
【选项AC错误】随行就市定价法、密封投标定价法属于竞争导向定价法。
需求导向定价法是以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价法,包括:
(1)直接价格评比法【选项B】。
(2)直接认知价值评比法【选项D】。
(3)诊断法【选项E】。
因此,本题正确答案为选项BDE。
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第5题
答案解析
答案:
B
答案解析:
本题考查产品策略。
产品包装一般包括三个层次:首要包装、次要包装、装运包装。其中,装运包装是为了便于储运的若干个次要包装的集合包装。
因此,本题正确答案为选项B。
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