题目

[组合题](2018)2003年,“电池大王”甲公司收购了一家汽车制造公司,成立了甲汽车公司。甲汽车公司将其电池生产技术优势与汽车制造技术相结合,迅速成为国内新能源汽车领域的龙头企业。新能源汽车生产的关键在于掌握三大核心零部件:电机、电控与电池的生产制造技术以及具有完备的整车组装能力。甲汽车公司在包括电机、电控与电池生产领域投入的研发费用占销售收入比重达13%,远高于国内同类汽车生产企业的研发投入占比,与国际知名汽车品牌企业相当。甲汽车公司自主研发的磷酸铁锂电池(锂电池的一种)及管理系统安全性能好、使用寿命长,甲汽车公司的锂电池专利数量名列国内第一。甲汽车公司自主研发的永磁同步电机功率大、扭矩大,足够满足双模电动汽车(拥有燃油驱动与电能驱动两种动力系统,驱动力可以由电动机单独供给,也可以由发动机与电动机耦合供给,与混合动力汽车并无差别)与纯电动车的动力需求。甲汽车公司自主研发的动力系统匹配技术能够保证动力电池、驱动电机及整车系统的匹配,保证整车运行效率。此外,2008年甲汽车公司以近2亿元的价格收购了半导体制造企业中达公司,此次收购使甲汽车公司拥有了电动汽车驱动电机的研发能力和生产能力。2011年甲汽车公司与国际知名老牌汽车制造企业D公司成立合资企业,借助D公司掌握的汽车结构以及安全领域的专有技术,增强公司在汽车整车组装方面的研发能力和生产能力。为了进一步扩大新能源汽车生产制造规模,甲汽车公司又将在新能源轿车制造的优势延展至新能源客车制造。2009年甲汽车公司以6 000万元的价格收购国内美泽客车公司,获得客车生产许可证。2014年甲汽车公司又与国内广贸汽车集团分别按51%和49%的持股比例合资设立新能源客车公司,注册资本3亿元人民币。近年来,甲汽车公司开启了向产业上下游延展的战略新举措。2015年甲汽车公司收购专门从事盐湖资源综合利用产品的开发、加工与销售的东州公司,这一收购整合了甲汽车公司零部件的生产。2016年甲汽车公司以49%的持股比例,与青山盐湖工业公司及深域投资公司共同建立合资企业,注册资本5亿元人民币。此次合作实现了甲汽车公司的动力锂电池优势与盐湖锂资源优势相结合。2016年甲汽车公司与广安银行分别以80%和20%的持股比例合资成立环亚汽车金融公司,注册资本6亿元人民币,这是甲汽车公司向汽车服务市场延伸的一个重大事件。到目前为止,甲汽车公司是全球少有的同时掌握新能源电池、电机、电控及充电配套、整车制造等核心技术以及拥有成熟市场推广经验的企业之一。环亚新能源汽车的足迹已遍布全球六大洲50个国家和地区。
[要求1]简要分析甲汽车公司在分析自身的资源和能力,从而构筑其竞争优势的过程中,是如何体现价值链分析方法的。
[要求2]

简要分析甲汽车公司实施发展战略所采用的主要途径。

本题来源:2026制胜好题-第三章 点击去做题

答案解析

[要求1]
答案解析:

确认那些支持企业竞争优势的关键性活动。新能源汽车生产的关键在于掌握三大核心零部件:电机、电控与电池的生产制造技术以及具有完备的整车组装能力。甲汽车公司下大力气增强企业在这些关键性活动的竞争优势

明确价值链内各种活动之间的联系。甲汽车公司在包括电机、电控与电池生产领域投入的研发费用占销售收入比重达4.13%,远高于国内同类汽车生产企业的研发投入占比,与国际知名汽车品牌企业相当”“2008年甲汽车公司以近2亿元的价格收购了半导体制造企业中达公司,此次收购使甲汽车公司拥有了电动汽车驱动电机的研发能力和生产能力。2011年甲汽车公司与国际知名老牌汽车制造企业D公司成立合资企业,借助D公司掌握的汽车结构以及安全领域的专有技术,增强公司在汽车整车组装方面的研发能力和生产能力”“2009年甲汽车公司以6 000万元的价格收购国内美泽客车公司,获得客车生产许可证。2014年甲汽车公司又与国内广贸汽车集团分别按51%49%的持股比例合资设立新能源客车公司

明确价值系统内各项价值活动之间的联系。近年来,甲汽车公司开启了向产业上下游延展的战略新举措。2015年甲汽车公司收购专门从事盐湖资源综合利用产品的开发、加工与销售的东州公司,这一收购整合了甲汽车公司零部件的生产。2016年甲汽车公司以49%的持股比例,与青山盐湖工业公司及深域投资公司共同建立合资企业……此次合作实现了甲汽车公司的动力锂电池优势与盐湖锂资源优势相结合。2016年甲汽车公司与广安银行……合资成立环亚汽车金融公司……甲汽车公司向汽车服务市场延伸

[要求2]
答案解析:

①外部发展(并购)。

具体表现为:2008年甲汽车公司以近2亿元的价格收购了半导体制造企业中达公司”“2009年甲汽车公司以6 000万元的价格收购国内美泽客车公司”“2015年甲汽车公司收购专门从事盐湖资源综合利用产品的开发、加工与销售的东州公司”。

②战略联盟。

具体表现为:2011年甲汽车公司与国际知名老牌汽车制造企业D公司成立合资企业”“2014年甲汽车公司又与国内广贸汽车集团分别按51%49%的持股比例合资设立新能源客车公司,注册资本3亿元人民币”“2016年甲汽车公司以49%的持股比例,与青山盐湖工业公司及深域投资公司共同建立合资企业”“2016年甲汽车公司与广安银行分别以80%20%的持股比例合资成立环亚汽车金融公司”。

③内部发展(新建)。

具体表现为:“甲汽车公司在包括电机、电控与电池生产领域投入的研发费用占销售收入比重达4.13%”“甲汽车公司自主研发的磷酸铁锂电池(锂电池的一种)及管理系统安全性能好、使用寿命长”“甲汽车公司自主研发的永磁同步电机功率大、扭矩大,足够满足双模电动汽车与纯电动车的动力需求”“甲汽车公司自主研发的动力系统匹配技术能够保证动力电池、驱动电机及整车系统的匹配,保证整车运行效率”。

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拓展练习

第1题
答案解析
答案: D
答案解析:金融资本并购一般并不以谋求产业利润为首要目的,而是靠购入然后售出企业的所有权来获得投资利润,选项D当选。
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第2题
答案解析
答案: D
答案解析:当某个业务单元的投资资本回报率大于资本成本并且可持续增长率大于销售增长率时,属于增值型现金剩余。首选的战略是利用过剩的资金促进业务增长,途径包括:(1)内部投资。(2)收购相关业务。因此,选项D当选。
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第3题
答案解析
答案: C
答案解析:“亨利蛋糕店推出多款味道独特、外观精美、价格低于其他品牌蛋糕的‘亨利’蛋糕”表明企业在为顾客提供更高的认可价值的同时,获得成本优势,属于混合战略,选项C当选。
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第4题
答案解析
答案: A,B,D
答案解析:

自行车生产设备难以转产,表明固定资产专用性程度高,选项D当选。买断职工劳动合同属于退出成本,选项A当选。职工抵触表明是感情障碍,选项B当选。当地政府虽然有参与,但只是协调,并不构成政府与社会约束。

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第5题
[组合题]

2016C国北方机床集团于1993年成立,主导产品是两大类金属切削机床。销售市场覆盖全国30多个省、自治区、直辖市,并出口N国、G国等80多个国家和地区。

GS公司是一个具有140多年历史的知名机床制造商,其重大机床加工制造技术始终处于世界最高水平。但S公司内部管理存在诸多问题,其过高的技术研发成本造成资金链断裂。2004年年初,S公司宣布破产。

200410月,北方机床集团收购了S公司全部有形资产和无形资产,北方机床集团在对S公司进行整合中颇费思量,首先采取以诚信取信于G国员工的基本策略,承诺不解雇一个S公司员工,S公司的总经理继续留任。其次,北方机床集团与S公司总经理多次沟通,谋求双方扬长避短、优势互补,使混合文化形态成为S公司未来的个性优势,以避免跨国并购可能出现的文化整合风险,其三,在运营整合方面,仍由S公司主要负责开发、设计及制造重要机械和零部件,组装则在C国完成,力求实现S公司雄厚的技术开发能力和C国劳动力成本优势的最佳组合。

整合后第二年,S公司实现2 000多万欧元的销售收入,生产经营状况已恢复到S公司历史最高水平。

然而,2008—2009年,受世界金融危机的影响,加上S公司内部原有的管理问题尚未彻底解决,公司陷入亏损困境。北方机床集团不得不开始更换S公司的管理团队,逐渐增加北方机床集团在S公司的主导地位。2010年,S公司经营情况有所好转,实现3 500万欧元的销售收入,但仍然处于亏损状态。

2012年,由于受到国内下游需求方——汽车、铁路等固定资产投资放缓的影响,北方机床集团销售收入同比下降8%,尽管如此,北方机床集团仍然表示将继续投资S公司项目,因为S公司承载着北方机床集团孜孜以求的核心技术和迈入国际高端市场的梦想,而且由于并购后在技术整合上存在缺陷,北方机床集团尚未掌握S公司的全部核心技术,集团计划到2015年对S公司投入近1亿欧元,同时招聘新的研发人员。

答案解析
[要求1]
答案解析:

发展中国家对外投资的四大动机包括寻求市场、寻求效率、寻求资源和寻求现成资产。北方机床集团跨国并购GS公司的主要动机有:

寻求现成资产。北方机床集团收购了S公司全部有形资产和无形资产

寻求效率。北方机床力求实现S公司雄厚的技术开发能力和C国劳动力成本优势的最佳组合

寻求市场。北方机床集团仍然表示将继续投资S公司项目,因为S公司承载着北方机床集团孜孜以求的核心技术和迈入国际高端市场的梦想

[要求2]
答案解析:

北方机床集团并购GS公司所面对的主要风险有:

决策不当。

a.可能高估并购对象所在产业的吸引力。受世界金融危机的影响……S公司经营情况有所好转,实现3 500万欧元销售收入,但仍处于亏损状态

b.可能高估自己对被并购企业的管理能力。北方机床集团在对S公司进行整合中颇费思量……加上S公司内部原有的管理问题尚未彻底解决,公司陷入亏损困境

并购后不能很好地进行企业整合。在对S公司进行整合中颇费思量……以避免跨国并购可能出现的文化整合风险”“在运营整合方面……力求实现GS公司雄厚的技术开发能力和C国劳动力成本优势的最佳组合”“北方机床集团不得不开始更换S公司的管理团队,逐渐增强北方机床集团在S公司的主导地位

支付过高并购费用的风险。北方机床集团收购了S公司全部有形资产和无形资产可能涉及高额的并购费用。

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