天海公司是一家咖啡机制造企业，该公司 2022 年产品销售收入为 33.01 亿元，同比增长 77.9%；市场占有率为 23%，同比提高 35%。从企业营销能力分析角度看，上述数据体现了天海公司的（　　）。| 注会《公司战略与风险管理》真题（二）-之了课堂

题目

[单选题]天海公司是一家咖啡机制造企业，该公司 2022 年产品销售收入为 33.01 亿元，同比增长 77.9%；市场占有率为 23%，同比提高 35%。从企业营销能力分析角度看，上述数据体现了天海公司的（　　）。

A.销售活动能力
B.销售组织能力
C.市场决策能力
D.产品竞争能力

本题来源：注会《公司战略与风险管理》真题（二）点击去做题

答案解析

答案： D

答案解析：产品竞争能力主要可从产品的市场地位、收益性、成长性等方面来分析。产品的市场地位可以通过市场占有率、市场覆盖率等指标来衡量。产品的收益性可以通过利润空间和量本利进行分析。产品的成长性可以通过销售增长率、市场扩大率等指标进行比较分析。“该公司 2022 年产品销售收入为 33.01 亿元，同比增长 77.9%，市场占有率为 23%，同比提高 35%”体现了产品竞争能力，选项 D 当选。

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拓展练习

第1题

[单选题]力辉公司是一家新能源电池生产商。该公司为增强研发能力，收购了某储能技术研究院。下列各项中，属于力辉公司采取的战略是（　　）。

A.产品开发战略
B.市场开发战略
C.多元化战略
D.一体化战略

答案解析

答案： D

答案解析：一体化战略是企业对具有优势和增长潜力的产品或业务，沿其经营链条的纵向或横向延展业务的深度和广度，扩大经营规模，实现企业成长的战略。“收购了某储能技术研究院” 体现了力辉公司采取的是一体化战略，选项 D 当选。

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第2题

[不定项选择题]嘉华公司的主营业务为中央空调的生产，产品的主要部件是压缩机。近期，该公司为获得稳定的优质部件来源，与国内技术领先的压缩机供应商吉达公司通过订立协议结成联盟。从采购战略角度看，下列各项对嘉华公司采用的交易策略的表述中正确的有（　　）。

A.该交易策略属于功能性联盟策略
B.该交易策略侧重于创新的考虑
C.该交易策略需要合作双方的发展战略相互配合
D.该交易策略追求的是长期利益

答案解析

答案： A,D

答案解析：功能性联盟策略是指企业与供应商通过订立协议结成联盟的策略。“公司为获得稳定的优质部件来源……通过订立协议结成联盟”表明嘉华公司采取的交易策略是功能性联盟策略，选项 A 当选；功能性联盟策略追求的是长期利益，选项 D 当选；选项 B、C 是创新性联盟策略的特征，不当选。

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第3题

[不定项选择题]2023 年初，某市经济开发区成立专用汽车企业战略联盟，推动签约入盟的企业共同确立行业技术标准，在产品研发、产品规格调整、技术创新和市场拓展等方面深入合作，实现风险分担、利益共享。从企业战略联盟的主要类型和内容来看，下列各项中，对该联盟表述正确的有（　　）。

A.该联盟属于全面性战略联盟
B.该联盟的成员企业在经营上具有较大的灵活性
C.该联盟内成员之间沟通充分，组织效率高
D.该联盟有利于扩大企业的资金实力

答案解析

答案： A,B

答案解析：“推动签约入盟的企业……产品规格调整……实现风险分担”表明属于全面性战略联盟，选项 A 当选；“推动签约入盟的企业”表明属于契约式战略联盟，契约式战略联盟成员企业在经营上具有较大的灵活性，选项 B 当选；选项 C、D 属于股权式战略联盟的优点。

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第4题

[不定项选择题]维勒公司是一家纳米材料研发和生产企业。该公司拟投资建设一座大型实验楼，目前已启动重大工程项目立项工作。下列各项中，属于维勒公司应对工程项目立项管理风险应采用的管控措施有（　　）。

A.根据年度生产经营计划，提出实验楼建设工程项目建议书，开展可行性研究
B.从事项目可行性研究的专业机构不得再从事可行性研究报告的评审
C.实验楼建设重大工程的立项，报董事会或类似权力机构集体审议批准
D.采用公开招标或邀请招标方式选择承包单位

答案解析

答案： B,C

答案解析：企业应当指定专门机构归口管理工程项目，根据发展战略和年度投资计划，提出项目建议书，开展可行性研究，选项 A 不当选；选项 D 属于工程项目招标管理的管控措施，不当选。

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第5题

[不定项选择题]天澜酱园是一家拥有近百年历史的调味品企业，多年奉行“守拙择善、务实创新”的理念，利用其所处地域优越的水、高粱、黄米等原料资源和在古法蒸酿技术基础上形成的独特工艺，生产出多种香辛醇厚、回味有余的调味佳品，取得行业领先的经营业绩。下列各项中，属于天澜酱园竞争优势来源的有（　　）。

A.物理上独特的资源
B.具有路径依赖性的资源
C.具有因果含糊性的资源
D.具有经济制约性的资源

答案解析

答案： A,B,C

答案解析：“多年……在古法蒸酿技术基础上形成的独特工艺”表明竞争优势来源于具有路径依赖性的资源，选项 B 当选；“多年奉行‘守拙择善、务实创新’的理念”表明竞争优势来源于因果含糊性的资源，选项 C 当选；“利用其所处地域优越的水、高粱、黄米等原料资源”表明竞争优势来源于物理上独特的资源，选项 A 当选。

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