题目
[组合题]某服装企业专门生产男士服装，其产品分为春秋装系列、夏装系列和冬装系列类型，分别使用“星辉”“星耀”“星光”品牌。该企业进军儿童市场，决定开发一款男童夏装，经测算生产该男童夏装的投资额为1000万元，年固定成本为500万元，年变动成本为300万元，预计年销售量为10万件，预期年投资收益率为20%。这款男童夏装开发成功后，该企业又迅速开发了男童春秋装和冬装，为进一步扩大销量，该企业开展了一系列促销活动，通过电视网络等媒介实施付费宣传，冠名赞助儿童电视节目等。[要求1]该企业采用的目标市场模式为（ ）。
[要求2]该企业采用的家族品牌决策为（ ）。
[要求3]根据目标利润定价法，该企业男童夏装的目标价格为（ ）元。
[要求4]该企业采用的促销方法为（ ）。
- A、直复营销
- B、人员推销
- C、公共关系
- D、广告
答案解析
[要求1]
答案：
C
答案解析：选择性专业化的市场模式是指，企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。例如某服装企业既为老年顾客提供春季、冬季的服装，也向儿童顾客提供春季、秋季的服装。
[要求2]
答案：
D
答案解析：分类家族品牌策略，即企业对不同类型的产品分别使用不同的品牌。如森达集团将高档男鞋的品牌定为“法雷诺”，而工薪族男女鞋的品牌定为“好人缘”。
[要求3]
答案：
C
答案解析：
目标利润定价法是指企业根据总成本和估计的总销售量，确定期望达到的投资收益率，然后推算价格。其公式为：目标价格=（总成本+目标利润）÷总销量。因此，该企业男童夏装的目标价格=（5000000+3000000+10000000×20%）÷100000=100（元）。
[要求4]
答案：
C,D
答案解析：广告是指广告主以付费的方式，有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，引起消费者注意，说服消费者购买使用的促销方式。公共关系是指企业为取得社会、公众的了解与信赖，树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动。
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本题来源：2022年《工商管理》真题
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拓展练习
第2题
[单选题]根据弗农的产品生命周期理论，下列说法错误的是（ ）。答案解析
答案：
A
答案解析：在成熟期，新技术日趋成熟，其他发达国家的仿制品也开始出现，价格竞争成为该产品占领市场的主要因素，扩大生产需要大量的劳动投入，这时产品也由资本密集型转变为劳动密集型，为降低产品成本，规避贸易壁垒，厂商会到其他发达国家开展对外直接投资，扩大市场，选项A错误。
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第3题
[单选题]下列电子商务的“四流”中，商品所有权发生转移的过程是（ ）。答案解析
答案：
B
答案解析：商流是指物品在流通中发生形态变化的过程，即由货币形态转化为商品形态，以及由商品形态转化为货币形态，随着买卖关系的发生，商品所有权发生转移的过程。
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第4题
[不定项选择题]下列绩效考核工作中，属于绩效考核实施阶段的工作有（ ）。答案解析
答案：
A,E
答案解析：绩效考核的实施阶段的主要任务是绩效沟通（选项E）与绩效考核评价（选项A）。
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第5题
[不定项选择题]价值链分析中属于主体活动的有（ ）。答案解析
答案：
A,E
答案解析：主体活动是指企业生产经营的实质性活动，一般分为原料供应（选项A）、生产加工、成品储运（选项E）、市场营销和售后服务五种活动。
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