能力竞争力指的是能够保证企业生存和发展以及实施战略的能力,对企业能力的研究更强调企业自身的素质,即企业的战略、体制、机制、经营管理、商业模式、团队默契、对环境的适应性、对资源开发控制的能动性以及创新性等。


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属于服务产品的特征的是( )。

根据雷蒙德·弗农的产品生命周期理论,产品创新阶段的特征是( )。
根据雷蒙德·弗农的产品生命周期理论,在产品创新阶段,厂商垄断技术诀窍,此时最有利、最安全的抉择是在国内生产,大部分产品供应国内市场,并通过出口贸易的形式满足国际市场的需求。

下列定价策略中,属于产品组合定价策略的有( )。
产品组合定价策略主要包括五种情况:
(1)产品线定价;
(2)备选产品定价;
(3)附属产品定价;
(4)副产品定价;
(5)产品束定价。

(一)
甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品,每一类冠以不同的品牌,目前该企业开发一种智能热水器,经测算,年固定成本为24 000万元,年变动成本为16 000万元,成本加成率为20%,预计年销售量为20万台。智能热水器上市后,该企业冠以全新品牌名称。为在短期内获得高额利润,甲企业决定将智能热水器定较高价格,并给予经销商一定的折扣,提出“5/10,N/45”的信用条件。与此同时,该企业积极开展促销活动,通过电视、网络等媒介实施付费宣传,在大型商场开设陈列柜台,进行现场表演,并冠名赞助电视综艺节目等向公众推广产品。
根据以上资料,回答下列问题:
产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该企业经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品,又开发智能热水器,故宽度为5。
根据材料“为在短期内获得高额利润,甲企业决定将智能热水器定价较高,并给予经销商一定的折扣,提出‘5/10,N/45’的信用条件”,可知该企业采取的是现金折扣和撇脂定价策略。
根据材料“该企业积极开展促销活动,通过电视、网络等媒介实施付费宣传,在大型商场开设陈列柜台,进行现场表演,并冠名赞助电视综艺等向公众推广产品”,可知采用了广告、公共关系、销售促进的策略。
该企业对每一类产品冠以不同的品牌,所以是独立品牌战略。
单位成本=(16 000+24 000)/20=2 000(元),产品价格=2 000×(1+20%)=2 400(元)。

