题目
[不定项选择题]下列市场细分变量中,属于心理变量的有(    )。
  • A.

    购买时机

  • B.忠诚程度
  • C.

    生活方式

  • D.

    购买动机

  • E.

    价值取向

本题来源:工商管理模拟卷(二) 点击去做题
答案解析
答案: C,D,E
答案解析:

本题考查目标市场战略。

心理变量主要有:生活方式【选项C】、个性、购买动机【选项D】、价值取向【选项E】、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等。

购买时机、忠诚程度属于行为变量【选项AB错误】

因此,本题正确答案为选项CDE。

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拓展练习
第1题
[单选题]根据每股利润分析法,当企业的实际息税前盈余(EBIT)大于无差别点时,公司宜选择(    )筹资方式。
  • A.资本成本非固定型
  • B.资本成本固定型
  • C.资本成本递增型
  • D.资本成本递减型
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查资本结构决策。

每股利润分析法决策规则:当企业的实际息税前盈余大于无差别点时,选择资本成本固定型筹资方式(银行贷款、发行债券、优先股)筹资较为有利;当实际息税前盈余小于无差别点时,选择资本成本非固定型筹资方式(普通股)筹资较为有利。

因此,本题正确答案为选项B。

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第2题
答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查企业技术创新的内部组织模式。

【选项A错误】内企业是指企业为了鼓励创新,允许自己的员工在一定限度的时间内离开本岗位工作,从事自己感兴趣的创新活动,并且可以利用企业的现有条件,如资金、设备等。

【选项C错误】新事业发展部是大企业为了开创全新事业而单独设立的组织形式,是独立于现有企业运行体系之外的分权组织。

【选项D错误】企业技术中心也称企业技术研发中心或企业科技中心,是企业特别是大中型企业实施高度集中管理的科技开发组织,在本企业(行业)的科技开发活动中起着主导和牵头作用,具有权威性,处于核心地位。

【选项B正确】技术创新小组是指为完成某一创新项目临时从各部门抽调若干专业人员而成立的一种创新组织。依据题干表述,该企业为开发新型产品,从其他部门临时抽调5人创建新组织属于技术创新小组。

因此,本题正确答案为选项B。

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第3题
[单选题]

许多大宗商品、原材料、成套设备和建筑工程项目的买卖和承包,通常采用的定价方法是(    )。

  • A.竞争价格定价法
  • B.

    密封投标定价法

  • C.随行就市定价法
  • D.

    成本导向定价法

答案解析
答案: B
答案解析:

本题考查定价策略。

密封投标定价法:许多大宗商品、原材料、成套设备和建筑工程项目的买卖和承包,以及出售小型企业等,往往采用发包人招标、承包人投标的方式来选择承包者,确定最终承包价格。一般来说,招标方只有一个,处于相对垄断地位,而投标方有多个,处于相互竞争地位。在买方招标的所有投标者中,报价最低的投标者通常中标,它的报价就是承包价格。这样一种竞争性的定价方法就称为密封投标定价法。

因此,本题正确答案为选项B。

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第4题
[单选题]很多资金有限的中小企业往往采用的制定广告预算的方法是(    )。
  • A.量力而行法
  • B.销售百分比法
  • C.竞争均势法
  • D.目标任务法
答案解析
答案: A
答案解析:

本题考查促销策略。

企业通常采用以下四种方法来制定广告预算:

(1)量力而行法:即根据企业在某一时期的财力状况来分配广告费用,这种方法比较简单易行,很多资金有限的中小企业往往采用这种方法。

(2)销售百分比法;

(3)竞争均势法;

(4)目标任务法。

因此,本题正确答案为选项A。

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第5题
答案解析
[要求1]
答案解析:

本题考查风险价值观念。

标准离差率是标准离差同期望报酬率的比值。其计算公式为:标准离差率=标准离差/期望报酬率×100%。

依据题干数据,代入公式得,标准离差率=标准离差/期望报酬率×100%=5%/20%×100%=25%。

因此,本题正确答案为选项C。

[要求2]
答案解析:

本题考查风险价值观念。

【选项A错误】在期望值相同的情况下,标准离差越小,说明离散程度小,风险也就越小。

【选项B正确】标准离差是一个绝对值。

【选项C错误】标准离差只能比较期望报酬率相同的各项投资的风险程度,而不能用来比较不同期望报酬率的各项投资的风险程度。

【选项D正确】在期望报酬率不同的情况下,标准离差率越大,风险越大;反之,风险越小。

因此,本题正确答案为选项AC。

[要求3]
答案解析:

本题考查固定资产投资决策。

年净营业现金流量(NCF)=净利润+折旧。

依据题干数据,代入公式得,固定资产每年折旧=15÷10=1.5(亿元);

净利润=(8-2-1-1.5)×(1-25%)=2.625(亿元);

每年净营业现金流量=净利润+折旧=1.5+2.625=4.125(亿元)。

因此,本题正确答案为选项D。

[要求4]
答案解析:

本题考查资本成本。

资本成本是选择筹资方式【选项A正确】、选择资本结构【选项B正确】和选择追加筹资方案【选项D正确】的依据,是评价投资项目、比较投资方案和进行投资决策的经济标准,可以作为评价企业整个经营业绩的基准。

贴现指标和非贴现指标评价投资方案的可行性,与资本成本无关【选项C错误】

因此,本题正确答案为选项ABD。

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